Полное руководство по размещению рекламы. Реклама в Инстаграм

Раскрутить аккаунт в Инстаграм самостоятельно и бесплатно может каждый, однако это потребует предварительной подготовки, немного фантазии и горы терпения. Легко и играючи получить тысячи подписчиков вы можете заплатив деньги стороннему специалисту или smm-агентству. Правда и здесь вас могут ожидать неприятные сюрпризы в дополнение к немалым тратам. Если у вас есть свободное время, самым оптимальным вариантом будет разобраться во всем самому и стать профи в Инстаграм раскрутке.

Подходит ли ваша тематика?

Перед тем как приступать к продвижению нужно понять подходит ли Инстаграм к вашей тематике. Юриспруденцию, бухгалтерию, медицинские услуги (кроме пластики) будет сложно представить в социальной сети. Интересные фотографии и яркие картинки, вот что от вас ждут, и если в выборе визуального контента вы ограничены возникнут сложности. Конечно есть умельцы, которые могут продвинуть любую тему, но это требует более профессиональный подход и немалые средства на рекламу.

Самыми популярными тематиками в Инстаграм являются красота, мода, одежда, спорт, еда, путешествия. Если у вас интернет магазин одежды, свой кулинарный канал на Youtube или интересная жизнь — даже не раздумывайте. Добро пожаловать в Instagram.

Что вы получите?

На сегодняшний день Инстаграм является одной из самых мощных площадок для продвижения бизнеса, бренда, личности или создания тематического сообщества для дальнейшего заработка. Однако стоит учитывать некоторые особенности с которыми сталкиваются пользователи фотохостинга:

Создать аккаунт и оформить его по всем правилам можно и в веб-версии сервиса или через десктопное приложение. Приложение доступно в магазине Windows, найти его можно в последних версиях операционной системы.

Вроде все понятно, только стоит уточнить про ссылку. Она может вести не только на сайт, но и на любую страницу в интернете. Часто администраторы аккаунтов добавляют адрес своей страницы ВКонтакте или в Одноклассниках, там где происходит основная деятельность.

Шаг второй. Публикация фотографий, видео и stories

• фотографии;
• галереи фотографий;
• видео;
• истории.

Все это дополняется всевозможными фильтрами, стикерами и дополненными фотографиями. Есть где разбежаться. Задействовав весь инструментарий, можно очень неплохо выделиться. Большинство останавливаются на одних картинках загруженных из интернета.

Как можно публиковать фотографии

1. Оптимальный вариант это телефон или планшет. Делайте качественные снимки на камеру, добавляйте эффекты, придумывайте хештеги и поехали. Также можно загружать картинки и видео на смартфон и далее публиковать их в Инстаграм.
2. Сторонние сервисы . Если намного сподручней работать через компьютер, это вариант для вас. Вот некоторые сервисы которые позволяют работать с аккаунтами в Инстаграм:

Регистрируйтесь, прикрепляйте свой аккаунт (в kuku.io еще потребуется установить на телефон их приложение) и начинайте публикацию фотографий и видео. Один нюанс: начинайте работу с такими сервисами только в том случае, если у вас есть все логины и пароли, с помощью которых можно восстановить доступ к странице. Инстаграм не любит такие сайты и спокойно может сбросить пароль, заподозрив попытку взлома.

Также опубликовать фото и видео можно с компьютера без сторонних сервисов, как это сделать читайте здесь:

Добавляем к фотографиям и видео хештеги

Весь поиск публикаций в Инстаграм происходит на основе хештегов. Пожалуй это единственная социальная сеть в которой их значение переоценить сложно. Обязательно добавляйте.

Как подобрать хештеги:

1. Самый простой способ это зайти в Инстаграм с компьютера. В строке поиска начните вводить слова, которые по вашему мнению могут быть популярными. Далее увидите сколько на данный момент в поиске Instagram материалов с аналогичным хештегом. Такой способ прост, но он не является самым эффективным.
2. Использование сервиса websta.me сократит время на поиск, а также позволит найти больше нужных вам хештегов.

Грамотное использование хештегов увеличит охват ваших публикаций вместе с тем привлечет заинтересованную аудиторию, которая будет ставить лайки и подписываться на канал.

Накрутка подписчиков

Многие пропустят этот пункт, ведь накрутка это дело рискованное. Аккаунт могут заблокировать, а администрация вряд ли пойдет вам на уступки и восстановит страницу. Однако если накрутка пройдет успешно, вы получите отличную базу, которая поможет вам в дальнейшем продвижении.

Что вам даст накрутка:

• за небольшую сумму сделайте видимость популярности аккаунта;
• гости страницы будут более охотно подписываться на канал;
• массфоловинг отработает себя намного эффективней.

Не густо, но на начальном этапе отличная база. Вот некоторые сервисы, где вы сможете заказать подписчиков в Инстаграм недорого.

Если требуется более тонкая настройка, купить подписчиков можно через биржки . Здесь можно указать пол, количество подписчиков, подписок и другое. Цена выйдет дороже, за качество приходится доплачивать.

Масслайкинг, массфоловинг и масскомментинг

Идея проста — вы делайте хорошо другим и некоторые в ответ делают хорошо вам. Ставьте лайки, подписывайтесь на каналы, общайтесь в комментариях и ваш аккаунт обязательно заметят, а заинтересованные контентом или продуктом возможно и подпишутся. Звучит просто, но на практике оказывается намного сложней, а точнее муторней. Чтобы подобным способом заработать хоть какую-нибудь обратную связь придется потрудиться.

Для автоматизации и тем самым облегчения проставления лайков и накрутки подписок, можно обратиться к помощи сервисов

Будьте бдительны, такой автоматизированный способ продвижения также карается в Instagram и аккаунт могут заблокировать. Непременно самое надежное все сделать вручную, но у многих просто нет на это времени.

Также на начальных этапах не стоит забывать и про хештеги для взаимных лайков, подписок и комментариев:

Для получения подписок:

#follow #followme #follow4follow #followforfollow #следуй #следуйзамной #следуй_за_мной #следуйзанами #подпишись #подпишисьнаменя #подпишисьвзаимно и другие

Для получения лайков:

#likes #likesforlikes #likes4likes #likesforfollow, #лайки #лайкивзаимно #нравится #лайкнименя #лайкни #лайкизалайки и другие

Для получения комментариев:

#comment #commentback #comments #commentforcomment #отзыв #отзывы #коммент #комментариев #комментарии и другие

Заказ рекламных постов у блогеров

К тому моменту как вы дойдете до платной рекламы у вас уже должен быть хороший задел: 10-20 постов, обратная связь (лайки, комментарии) подписчики (больше чем подписок). Когда заинтересованные пользователи будут заходить к вам в гости, они должны видеть, что вы популярны и они примыкают к известному сообществу. Мало кто любит быть первым.

Важно:

• выбирайте сообщества со схожей тематикой;
• экспериментируйте с рекламными материалами;
• используйте яркие и понятные фотографии;
• добавляйте интересные и лаконичные описания;
• не забывайте ставить ссылку в описании на свой аккаунта в Инстаграм (другие не получиться).

Таргетированная реклама

Одна из основных особенностей таргетированной рекламы — вы можете проставлять активную ссылку не только на свой аккаунт в социальной сети, но и на любую другую страницу в интернете.

Какие форматы доступны:

• фотография;
• карусель;
• видео.

• географический таргетинг;
• возрастной таргетинг;
• можно настроить рекламу только на женщин или только на мужчин;
• возможность включать и отключать рекламу в любое время;
• охват аудитории зависит от ваших желаний и размера бюджет.

Несмотря на кажущиеся преимущества настроить качественную рекламу намного сложней чем заказать ее у популярного блогера. Такой формат для тех кто готов к экспериментам, четко ставит цели и знает свою аудиторию.

Конкурсы и розыгрыши

Заманчивый формат, который при правильном подходе может неплохо помочь в раскрутке страницы. Несмотря на свою перспективность многие отказываются от такого продвижения из-за некоторых сложностей:

1. Конкурс или розыгрыш нужно придумать. Без яркой идеи будет сложно привлечь внимание к мероприятию. Типичные картинки со словом “РОЗЫГРЫШ” работают плохо и могут просто не оправдать ожиданий.
2. Нужен значимый приз. Заинтересовать пользователей Инстаграм размещать у себя на странице фотографии не относящиеся к ним очень сложно. Поэтому приз должен быть редким, оригинальным или дорогой. А лучше все вместе.
3. За розыгрышем нужно следить, отвечать на комментарии, а в конце вручить приз победителю. Это правда, многих такая перспектива просто пугает.
4. Конкурс нуждается в продвижении. Многие организации запускают масштабные рекламные кампании с баннерами на улицах, флаерами в магазинах и поддержкой в интернете. Правда чаще всего организаторы ограничиваются таргетированной рекламой и заказом постов и у блогеров.

Если вас это не пугает то смело приступайте к планированию и реализации.

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

ПОДЕЛИЛИСЬ

Реклама в Инстаграм открывает огромнейшие возможности по привлечению целевой аудитории в компании любых размеров. Если раньше Инсту совсем никто не воспринимал, как рекламную площадку, то сейчас тут творится что-то невероятное.

Активность высокая, инструментов продвижения масса (и Фейсбук продолжает добавлять новые). Один косяк: чем больше игроков присоединяются к этой движухе, тем выше становится конкуренция. Ну впрочем, как и везде.

У меня к вам один вопрос: вы в теме? Хотите получить доступ к многомиллионной целевой аудитории пользователей Instagram, привлечь их в свой проект/бизнес и превратить в клиентов?

Если ответ «да», тогда вы в правильном месте. Я помогу вам создать и запустить рекламную кампанию в Instagram.

В этой статье я расскажу вам обо всем, что вам необходимо знать для создания своего первого объявления, а также для анализа эффективности рекламной кампании и улучшения результатов.

За основу этой статьи было взято руководство блога Buffer . Поэтому данные статистики платформы приведены англоязычные.

Навигация по руководству

Маркетинговые кампании в Instagram создаются на базе обширной и мощной рекламной системы Facebook. Никогда раньше у рекламодателей не было возможности так целенаправленно выбирать аудиторию по возрасту, интересам и поведению.

Поэтому руководство у нас получилось довольно объемным. Чтобы вам было легче его читать и не было перегруза головы, было выделено шесть коротких глав.

Можете прочесть их от начала до конца (я буду очень признателен!) или перейти к интересующей вас части:

Как выбирать цели, определять целевую аудиторию, размещать объявления, настраивать бюджет и график, как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook.

Подробный разбор каждого из форматов, который вы можете использовать для объявлений, а также инструкции по их созданию.

Быстрый гид по продвижению существующих публикаций в Instagram в качестве объявлений.

Скриншоты и советы по использованию Facebook Ads Manager для измерения и анализа результативности рекламы в Instagram.

Короткая глава с ответами на некоторые популярные вопросы о рекламе в Instagram.

Глава 1:
 Введение в маркетинг в Instagram

5 причин размещать рекламу в Instagram

1. Рост аудитории

   Instagram – одна из самых активно растущих платформ социальных медиа. TrackMaven проанализировал 26965 брендов из разных индустрий и обнаружил, что количество подписчиков в Instagram в период с 2015 по 2016 год выросло у 100% компаний.

2. Внимание

   В среднем пользователи ежедневно проводят в приложениях Facebook, Instagram и Messenger 50 минут. В США каждую пятую минуту пользования смартфоном люди проводят в Instagram или Facebook.

3. Решительность

   Исследование Instagram обнаружило, что 60% пользователей приложения признают, что узнают о товарах и услугах в Instagram, а 75% говорят, что после просмотра рекламы в Instagram они предпринимают определенные действия: посещают сайт, ищут информацию о компании или рассказывают о ней друзьям.

4. Таргетирование

   Объявления в Instagram размещаются на базе рекламной системы Facebook, которая славится мощнейшими возможностями таргетирования.

   Вы можете определить целевую аудиторию по местоположению, демографическим данным, интересам, поведению и т.д.

   Вы даже можете сделать своей аудиторией людей, которые уже покупали вашу продукцию или взаимодействовали с вашей компанией, а также похожих на них пользователей.

5. Результаты

   Согласно данным Instagram, в которых оценивалось более 400 кампаний со всего света, отзывчивость на рекламу в Instagram в 2,8 раза выше нормы Нильсена для онлайн-рекламы.

Нужна ли вам реклама в Инстаграм и подойдет ли она для вас?

1. Демография - можно ли найти вашу целевую аудиторию в Instagram?

Согласно данным Statistic на декабрь 2015 года, самой большой группой пользователей Instagram в США являются люди от 18 до 34 лет (26%), за ними следуют пользователи в возрасте от 18 до 24 лет (23%).

Pew Research Center обнаружил, что в США Instagram в большинстве своем пользуются женщины (38%), а не мужчины (26%). И хотя исследование учитывало только американцев, мы уверены, что подобные тенденции прослеживаются и глобально.

Глава 3:
 Реклама в Инстаграм: 6 форматов объявлений

Вы определились с бюджетом, аудиторией и плейсментами, настало время создавать объявления.

Вы можете выбрать из шести форматов объявлений для Instagram - четыре из них подходят для ленты и два – для Instagram Stories.

Форматы для ленты Instagram

Вот четыре формата объявлений для ленты Instagram (о форматах для Instagram Stories чуть позже):

• Кольцевая галерея (с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу
• Холст (этот формат Instagram на данный момент не поддерживает).

Совет: Все требования к изображениям и видео вы найдете в разделе Facebook Ads Manager, когда будете загружать медиа-файлы.

Кольцевая галерея

Это объявления с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео.

Как создать объявление «Кольцевая галерея»:

Если вы не подключили свой аккаунт в Instagram, то можете это сделать сейчас.

Следующий шаг – создать карточки для вашего объявления. Вы можете добавлять в одно объявление до 10 карточек.

Для каждой карточки:

Совет: У Facebook есть отличный обзор формата кольцевой галереи . Там вы найдете примеры, лучшие инструкции, рекомендации и многое другое.

Форматы объявлений для Instagram Stories

Объявления в Instagram Stories будут отображаться между историй пользователей. Вот два доступных для такой рекламы формата:

• Одно изображение
• Одно видео

Совет: Чтобы создать объявление для Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе Плейсменты.

Небольшое дополнение по поводу Инстаграм Stories (не относящееся к рекламе)

У вас возникал вопрос — как добавить активную ссылку в Инстаграм историю?

Так вот, поясню сразу безо всяких прелюдий: для того, чтобы добавлять ссылку в Истории нужно иметь бизнес-аккаунт Инстаграм и минимально 10,000 подписчиков. Только после этого вам откроется такая возможность.

Более подробно весь процесс я описал на блоге,

Глава 4:
 Реклама в Инстаграм: создание объявлений в приложении

Если вы не хотите создавать объявления в Facebook Ads Manager, то можете это сделать непосредственно из приложения Instagram.

Приложение позволяет вам продвигать уже существующие публикации из вашего аккаунта Instagram – собственно, это единственный способ использовать существующие посты в Instagram в качестве рекламы.

Перед началом работы вы должны учесть несколько требований:

• Вам нужно получить бизнес-профиль в Instagram (

Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.

Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM .

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.

Удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Чтобы получить неделю бесплатного использования!

Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу

Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа!!!) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.

Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу

Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.

Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.

Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице

Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.

Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!

Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!

Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм

Переходим в раздел Ads Manager

Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.

Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.

Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”

В графе “Платформы” оставляем галочку только напротив «Instagram».

Если же вам необходимы переходы непосредственно на страничку instagram, то в графу URL-адрес вы можете установить ссылку на ваш аккаунт в instagram.

Недавно в Инстаграме стало возможно размещение таргетированной рекламы, всё благодаря запуску компанией официальной рекламной системы Instagram ads. Раньше она была доступна только крупным брендам с сумасшедшими бюджетами

Но теперь возможность экспериментировать получили и простые смертные. Больше не требуется искать различные биржи и вручную договариваться о размещении в ленте с отдельными блоггерами.

Я решил изучить как это работает и подготовить пошаговый урок, все-таки игнорировать самую быстрорастущую сеть, которая обогнала по аудитории Твиттер и скоро приблизиться к 500 миллионам пользователей уже нельзя, если ты так или иначе связан с интернет-маркетингом.

Это огромный канал для привлечения клиентов и покупателей.

Кому полезна реклама в Instagram?

Для ответа на этот вопрос нужно посмотреть на количество и состав аудитории данной сети — по данным TNS(начало 2015г.) в России более 10 миллионов пользователей инстаграмма, демографический профиль склоняется в сторону женской аудитории — 77% , мужчин значительно меньше, всего 23% . В основной массе, это молодая аудитория, обычно не старше 25-30 лет.

Максимальный эффект получат:

• Рестораны, кафе и другие локальные заведения.
• Интернет-магазины одежды и аксессуаров.
• Индустрия красоты: салоны, парикмахерские и т.д.
• Мобильные приложения и игры.
• Ниша мебели, интерьера и дизайна.
• Отдых: отели, авиакомпании, туризм.
• Продвижение мероприятий и концертов.

В принципе, инстаграмм может стать хорошей рекламной площадкой для любых кампаний, главное — уметь создать качественный визуальный контент.

Как выглядит реклама в инстаграм?

Обычно объявления представлены в формате фотографий или видеоролика. В правом верхнем углу реклама обозначается тегом Sponsored, и может быть показана вам, даже если вы не подписаны на ее автора.

Человек, которому показывается это рекламное объявление, может подписаться аккаунт рекламируемого бренда, поставить лайк и/или проявить активность в комментариях. Ниже приведен пример рекламного ролика, который время от времени проскакивает у меня в Instagram:

Форматы рекламы в Instagram

В рамках этих целей у вас будет 3 формата рекламы: картинки, видеоролики и карусель.

• Картинки

Обычно представляют собой привлекательное изображение с четким призывом к действию вроде «Установить сейчас», «Подписаться», «Купить!», «Узнать больше».

• Рекламные видеоролики

Это реклама в формате 30-секундного видео, которое позволяет рассказать о предмете рекламы, показать все преимущества и привлечь внимание потенциальных покупателей. Видео можно загружать как в портретном, так и пейзажном формате.

• Карусель

В марте Instagram объявили о вводе в эксплуатацию рекламных каруселей, в которых можно представлять сразу несколько изображений с возможностью перелистывания. Также сюда можно установить CTA-кнопку, которая переносит пользователей на вашу .

Как настроить рекламную кампанию

Ниже, я хочу рассказать вам о том, как создать собственное объявление для Instagram, и запустить рекламную кампанию при помощи инструмента Facebook Power Editor . Собственно другого способа и нет, напрямую в инстаграме запустить рекламу нельзя, не зря же Фейсбук купил эту сеть за 1 миллиард долларов в 2012 году 😉

1. Бизнес-аккаунт в Facebook

Прежде всего, вам нужно создать . Если у вас будет более одной страницы такого типа, то можно воспользоваться Facebook Business Manager Tool – инструментом, который позволяет работать сразу над несколькими аккаунтами.

Вы можете привязать бизнес-страницу Facebook к аккаунту в Instagram в настройках аккаунта. Однако для того чтобы начать рекламироваться в Instagram, это вовсе не обязательно.

Если вы пошли на привязку профиля инстаграма к фейсбуку для завершения надо связать его с рекламной кампанией:

Кстати, когда вы будете использовать Facebook-страницу для создания рекламных объявлений для соцсети FB, эти же объявления можно будет публиковать и в Instagram. Если у вас нет возможности редактировать и создавать объявления, то в скором времени эта функция станет доступной.

2. Создаем кампанию в Facebook Power Editor

После авторизации в Facebook Power Editor , выберите аккаунт, который хотите использовать, с этого момента можно приступать к созданию новой кампании.

Напоминаю, что существует три действия, которые можно применить к рекламе в Instagram: переходы на сайт, установка мобильных приложений и переходы по видео. Выберите ту опцию, которая лучше всего отвечает вашим требованиям.

Не забудьте в пункте «Закупочный» тип выбрать опцию «Аукцион», чтобы покупать рекламные объявления необходимой продолжительности для выбранной вами целевой аудитории. Введите название кампании, Группы объявлений и нового объявления, а затем нажмите «Создать».

3. Настраиваем аудиторию и определяем бюджет

При выборе настроек кампании, не забудьте убедиться, что вы находитесь в разделе «Управлять рекламой»и перешли во вкладку «Группы объявлений», кликнув по среднему блоку в меню навигации слева. Поставьте отметку рядом с названием вашей кампании. В нашем примере используется название «Alt». Затем нажмите кнопку редактирования, расположенную по центру экрана сверху, чтобы открыть настройки.

Укажите бюджет, график отображения рекламы, установите настройки оптимизации и ценообразования, продвинутую доставку, а также самое веселое – аудиторию. Здесь представлены отдельные опции таргетинга, которые позволят вам определить максимально целевую аудиторию.

Большинство опций рекламного таргетинга в Facebook также доступны и для рекламы в Instagram. Среди них можно выделить местоположение, демографические данные, интересы, привычные действия и многое другое. По-началу, вам вовсе не обязательно использовать сразу все опции таргетинга. Нас больше всего волнует местоположение, возраст и пол.

Когда дойдете до раздела Placement (Плейсмент), поставьте отметку в поле Instagram. Обратите внимание, что эту опцию нельзя использовать вместе с другими представленными опциями. Также можно указать, на каких мобильных устройствах будет показываться реклама (только iOS или Android либо все доступные устройства).

В дальнейшем, можно будет вернуться к редактированию групп аудиторий, которые вы создали ранее, для это нужно перейти в раздел «Инструменты». Не ленитесь экспериментировать с демографическими параметрами и интересами аудитории от этого зависит эффективность всей кампании.

Главное — правильно выбрать целевую аудиторию и сосредоточиться на предоставлении качественного и релевантного контента. Только так это может принести плоды.

3.1 Ретаргетинг

Кроме привлечения новых клиентов и покупателей, стоит сфокусироваться и на том, как вернуть тех пользователей, которые уже были на вашем сайте и совершили определенное действие или наоборот бездействовали. Система предлагает специальный инструмент для отслеживания посетителей вашего сайта и сбора данных о них, он называется «пиксель аудитории» и представляет из себя код, который нужно поместить в шаблон сайта.

Хорошенько подумайте на каких именно страницах стоит поместить данный код, например, можно сгенерировать две версии кода и соответственно две группы аудитории, первый код разместить на страницы, которые видны только после оплаты или подтверждения заказа — этих посетителей потом «догнать» с помощью рекламы и предложить дополнительные товары, чтобы добиться повторных продаж. Второй «пиксель аудитории» вставить на страницу корзины для отслеживания тех, кто ушел так и не завершив покупку — им можно напомнить о товарах из корзины и предлагать дополнительные скидки.

4. Модель оплаты

В блоке «Оптимизация и ценообразование» рекомендую поставить «Оптимизировать для» — Плата за показы, и выбрать пункт «Получить больше кликов по лучшей цене». Тогда у вас будут шансы получить переходы по низким ставкам, если ваша реклама действительно вызывает интерес у аудитории.

Что касается средней стоимости трафика, дать какие-то универсальные цены сложно, в каждом случае ставка определяется индивидуально и зависит от многих факторов. Ставка может начинатся с $0.01 и доходить до нескольких долларов. Лично у меня получалось около 30 центов за переход.

5. Создаем объявление для Instagram

Последний шаг заключается в создании самого рекламного объявления. В левой колонке перейдите во вкладку «Объявления», выберите текущее объявление и нажмите «Редактировать». Как дойдете до этого пункта, вам нужно будет выбрать подходящую фейсбук-страницу и связать ее с аккаунтом в Instagram. Здесь же, вы можете даже создать новый аккаунт Instagram, если это необходимо.

Далее нужно будет ввести содержание вашего объявления (до 300 знаков), и указать URL (страница, на которую пользователь будет переходить при нажатии). Выберите изображение и CTA-элемент (кнопка с призывом к действию). Среди доступных кнопок можно отметить: Резервировать; Свяжитесь с нами; Скачать; Подробнее; Купить; В магазин; Зарегистрируйтесь; См.больше.

Если вам нужно объявление, которое будет приносить результат, то обязательно уделите время на создание привлекательных иллюстраций. Подберите картинки квадратного или горизонтального формата, рекомендуется разрешение минимум 628px по каждой из сторон. Важно мотивировать людей сделать то, что нужно вам. Пусть это будет публикация селфи, переход по ссылке, подписка на рассылку или отметка друга в комментариях под фотографией.

С правой стороны представлено окошко с предварительным просмотром, так что, вы всегда будете в курсе того, как выглядит ваша реклама. Facebook очень строг в отношении требований к качеству используемых изображений. К примеру, мне пришлось заменить изображение на другое, так как в Instagram нельзя использовать картинки с надписями на них, если они занимают более 20% картинки. Заранее ознакомитесь

В этом случае особенно ценятся интересные естественные фотографии. Разумеется, каждый снимок обязан быть качественным. Нужно сделать так, чтобы реклама не была похожа на рекламу. В первую очередь ориентируйтесь на привлекательность для пользователя. Поэтому не навязывайте усиленно свой продукт.

Карусель

В этом формате слайды следуют друг за другом. Максимальное количество - 10, обычно их делают 4-5 штук. Благодаря карусели можно рассказать мини-историю бренда, создавать пошаговые инструкции, отображать детали товара.

Вот еще пример:

Видеообъявления

Они отлично справляются с главной задачей - показывают, как именно работает ваш продукт. Кроме того, формат видеообъявлений помогает делиться последними новостями компании.

Фотографии в Instagram Stories

Юзеры положительно воспринимают нативную рекламу. В Историях это получается делать лучше всего. Можно делать сколько угодно снимков, добавлять в них различные фишки - анимацию, текст и т. д. Статистика говорит, что людям сейчас интереснее смотреть Stories, чем посты. Значит, нужно этим пользоваться.

Видео в Instagram Stories

В этом формате у вас получится загружать ролики длиной до 15 секунд.

Как создавать объявления в Менеджере рекламы Facebook

Для этого:

2) Слева выберите «Instagram»:

Аккаунт подключен, подготовительный этап завершен. Теперь переходим к основным действиям.

6) Отмечаете цель кампании. Мы выберем пункт «Конверсии»:

9) Собственно создание объявлений.

Для разных форматов это выглядит так:

Одно изображение

Выберите картинку из стоковых изображений или загрузите свою:

Чтобы пригнать трафик на сайт, отметьте галочкой «Add a website URL» - и появится больше опций. Добавьте URL и выберите кнопку CTA. Оставшиеся поля Instagram не использует.

Одно видео

Это видео или гифка:

Выберите видео из библиотеки или загрузите новое. Вы можете выбрать или загрузить миниатюру видео. Также можно загрузить SRT файл - текстовый файл с субтитрами.

Опция «Add a website URL» - аналогично.

Слайд-шоу

Цикличное видео-объявление, которое показывает до 10 картинок с музыкальным сопровождением. Это как карусельная реклама, но она перемещается автоматически под музыку.

Загрузите готовое слайд-шоу или создайте с нуля. В Менеджере рекламы Facebook простой редактор слайдов. Загрузите изображения, задайте последовательность, настройте и выберите аудиофайл:

Можете выбрать или загрузить миниатюру видео, добавить текст и URL, если нужно.

Настройка через приложение Instagram

Если ранее вы уже создавали бизнес-аккаунт в Instagram, то рекламные акции получится делать сразу в приложении. Для этого зайдите в собственный аккаунт на главную страницу и кликните по кнопке «Промоакции»:

Указываем конкретную цель, создаем кнопку с целевым действием:

В следующем окне вводим адрес сайта и выбираем конкретное целевое действие:

●регистрация;

●забронировать;

●рассказать подробнее и т. д.

Допустим, вы выбрали «Ваша витрина». В этом случае необходимо прописать свое местонахождение.

Указываем характеристики целевой аудитории (таргетинги). Это можно сделать вручную и автоматически.

Если вручную, получится указать до 10 интересов и несколько местоположений.

Установите бюджет и период показа объявлений:

В конце отправляем объявление на модерацию. Для этого жмем кнопку «Создать промоакцию»:

Реклама в Instagram Stories

Здесь два основных формата:

Когда создаете историю, выберите цель «Охват» и вариант «Истории» в меню плейсмента.

Одно изображение

Выглядит как пользовательская история, как правило, с пометкой «Реклама» («Sponsored»):

Все, что нужно сделать - загрузить картинку.

Чтобы использовать пиксель или офлайн-отслеживание, найдите эти опции под «Показать дополнительные настройки»:

Одно видео

Вы загружаете видео или гифку продолжительностью до 1 минуты.

• Видеокодек: H.264 Аудио: 128 кбит/с., стерео.
• Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей (формат квадрата) / 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа).
• Частота кадров: не более 30 кадров/сек.
• Битрейт: Если используете двухпроходное кодирование и размер файла не превышает 1 ГБ (максимально можно загрузить 1,75Гб), то ограничений нет. В противном случае, для 720p будет 4мб\сек и для 1080p - 8 мб\сек
• Соотношение сторон видео: от 1,9:1 до 1:1.

Выберите миниатюру видео - то, что видят пользователи до воспроизведения ролика. Во многом это определяет, захотят ли они смотреть рекламу.

Миниатюра - не обязательно кадр из видео, её можно создать отдельно, как в YouTube.

Как заказать рекламу у блогеров

Если вы не знаете, как отыскать нужного вам блогера, то это не беда. Для этого есть специальные биржи. Самыми популярными сервисами считаются:

Достаточно зарегистрироваться на любом из них, установить фильтры и найти нужного инфлюенсера.

После этого необходимо собранную базу проверить на накрутки. К сожалению, многие известные персоны накручивает себе мертвую аудиторию или лайки.

Примеры действующей рекламы в Instagram

Рассмотрим два варианта:

Как нужно и как НЕ нужно делать, удачные и неудачные примеры.

7 примеров интересных рекламных объявлений в Instagram

Известный автомобилист Илья Стрекаловский поделился эмоциями о ремонте своего Айфона:

Бренд Zaful сделал объявление, разделив фотографию на несколько изображений. В данном случае срабатывает эффект мозаики. Так получится показать свой продукт с разных сторон:

Фитнес-приложение 8 fit сделало объявление, которое чем-то напоминает пост блогера, пишущего про ЗОЖ. Подобный lifestyle даже в больших компаниях показывает - ваш продукт легко использовать в обычных условиях.

Компания Burger King в Stories описала, как правильно оформить заказ в приложении. Элементы геймификации налицо:

7 примеров фейловых рекламных объявлений в Instagram

Компания, которая продает товары для дома, точно попала в целевую аудиторию. Однако изображение было подобрано крайне неудачное:

Структура объявлений в Facebook и Instagram простая: Рекламные кампании → Группы объявлений → Объявления.

Кампании соответствует одна маркетинговая цель, например, повысить трафик. Внутри каждой кампании одна или несколько групп объявлений.

Следующий уровень - группа объявлений. Здесь вы настраиваете таргетинг, плейсмент, бюджет и график показов. Группа включает от одного и больше объявлений.

Если вы ищете определенную кампанию, группу объявлений или объявление, используйте строку поиска вверху страницы.

Анализируйте метрики эффективности

Таблица отчета показывает результаты и затраты по каждому объявлению.

Если вы не видите показатели, которые вас интересуют, настройте столбцы:

Теперь вы можете сортировать или экспортировать результаты.

Чтобы подробно изучить каждую кампанию, группу или объявление, кликните по названию. Пример того, что вы увидите:

2) Тестируйте различные кнопки с призывами к действию. На результат такой подход влияет существенно.

6) Не забудьте установить тематическую и красивую аватарку для собственного профиля. Готовые картинки, которые кому-либо принадлежат, использовать запрещается.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли создать объявление в Instagram без страницы Facebook?

Можно ли создать объявления в Instagram без аккаунта Instagram?

Да. Нужна только страница Facebook. Однако если вы не залогинились в Instagram:

Можно ли увидеть объявления Instagram на десктопе?

Их видят только пользователи приложения Instagram на мобильных девайсах. Они не отображаются на компьютере и других мобильных сайтах. Для десктопных пользователей публикуйте объявления в Facebook.

Стоит ли транслировать объявления в Facebook и Instagram одновременно?

Стратегии Facebook и Instagram взаимодополняют друг друга. Например, аккаунт Instagram фокусируется на пользовательском контенте, и видео с вебинаром по маркетингу будет выглядеть странно в ленте Instagram, но вполне органично для сети Facebook.

Высоких вам конверсий!