Windows 7 

SEO-оптимизированный контент. Что такое SEO контент Какой должна быть структура SEO контента

“У конкурентов ресурс уже в ТОП, а мой находится на 2 странице выдачи” — подобные мысли мелькали в вашей голове, не так ли? Причина этому одна: у ваших визави отличный контент. Если есть хорошее наполнение сайта — есть вероятность попадания в ТОП. В противном случае все усилия зря.

Превратить обычный красивый текст в реально работающий инструмент можно при помощи средств SEO. Связка «SEO-КОНТЕНТ» — вот что отлично гармонирует друг с другом и реально работает. В статье я расскажу о ценности контента для SEO и возможностях его оптимизации.

Что такое контент?

Мнения насчёт того, что же такое контент, расходятся, поэтому использование единственно верного определения не представляется возможным.

Действующий маркетолог Хайди Коэн описывает контент следующим образом:

«Это высококачественная, полезная информация, представляющая собой небольшую историю для клиента. Её цель – вызвать эмоции или подтолкнуть к совершению действия. Контент может содержать текст, изображения, видео, аудио и/или презентации».

Если при проведении анализа сайта использовать это определение, то можно понять, что далеко не всякий контент отвечает требованиям качества. Большинство информации в интернете не несёт пользы для потребителя.

Основатель Social Triggers Дерек Хальперн даёт контенту более короткое определение:

«Контент предоставляется в любой форме (аудио, текст, видео) несёт информационную и развлекательную нагрузку, помогает пользователям получать новые знания».

Как можно заметить, Дерек Хальперн тоже делает ставку на пользу контента для целевой аудитории. При этом важно подавать информацию не однобоко, а при помощи разных средств.

Как видно из инфографики, существует много способов сделать контент сайта интересным и увлекательным. Если вы будете использовать их, то сможете увеличить количество постоянных посетителей ресурса. Для этого предоставляю вам в помощь 22 проверенных инструмента создания качественного наполнения сайта .

Но какова ценность контента для SEO, и почему так важно, чтобы две составляющие дополняли друг друга?

Ценность контента для SEO

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день. Ларри Пейдж и Сергей Брин, основавшие компанию в 1998 году, поставили перед собой ясную и понятную цель: структурировать всю информацию в мире, сделать её полезной и доступной каждому.

Миссия осталась прежней, но способы организации и структурирования информации существенно изменились. Алгоритмы Google постоянно развиваются и предоставляют клиенту наиболее полезные и релевантные результаты за доли секунды.

«Полезными и релевантными результатами» называются определённые фрагменты контента, доступные во всем интернете. Они оцениваются в соответствии с определёнными критериями. И если вы хотите, чтобы информация на сайте правильно анализировалась поисковиками, необходимо позаботиться о SEO.

Сам Google приводит ряд критериев качества контента сайта, претендующего на высокие результаты в выдаче.

  1. Польза и информационная ценность . Например, если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, то сайт должен содержать информацию о местонахождении, времени работы, контактные данные, меню, а также новости о предстоящих событиях.
  2. Преимущество над другими ресурсами . Если вы рассказываете пользователям о том, как тренировать собаку, то удостоверьтесь в том, что ваш материал обладает большей ценностью, чем многочисленные статьи в интернете.
  3. Заслуживающий доверия . Покажите пользователям то, что контенту, размещённому на вашем сайте, можно доверять. Обогатите его цитатами, ссылками, обзорами, выдержками из оригинальных исследований и доказательствами. Это повысит репутацию вашего ресурса и вероятность того, что на него будут ссылаться в интернете.
  4. Качество. Содержание сайта должно быть уникальным, высококачественным и релевантным. Оно не должно быть похожим на «клонированный» контент, расположенный на других ресурсах. Помните о том, что пользователям интернета необходима действительно полезная информация, способная помочь им в решении определённой задачи.
  5. Вовлечённость. Позаботьтесь о том, чтобы между вами и клиентом не было преград в виде программных ошибок и стилистического несоответствия. Изображения, видео, текст – все должно быть выдержано в едином ключе. Не дайте посетителям почувствовать себя «ненужными»: обновляйте информацию, постоянно заботьтесь о пользе контента. Не забывайте о добавлении виджетов социальных сетей: сами посетители будут распространять данные о вашем ресурсе.

Когда ваш контент соответствует всем перечисленным критериям, то вы максимально используете потенциал SEO. Если же соответствий мало или их вовсе нет, то содержание сайта не будет иметь никакого значения ни для поисковика, ни для клиента.

Однако создание обширного разнообразного контента — не единственная задача. Есть техническая сторона, о которой вам нужно знать.

К примеру грамотное прописывание мета-тега title является вторым по значимости алгоритмом ранжирования после контента.

Согласно исследованиям Нейла Патела 80% публикаций не открываются из-за непривлекательности названия.

На данный момент мы можем заключить, что ценность SEO-контента зависит от того, насколько он полезен, информативен, правдоподобен и привлекателен.

Важность оптимизации контента

В чем ценность оптимизированного контента? Попросту в том, что без него ваш ресурс не будет ранжироваться в поисковых системах.

Частично оптимизация контента заключается в ориентации данных на определённую целевую аудиторию и следовании вышеизложенным критериям. Но что означает «ориентирование на аудиторию»? Это значит, что вы должны не просто говорить то, что хотите, а наполнять сайт теми данными, которые необходимы потребителям.

С другой стороны, оптимизация включает в себя такие составляющие, как title, URL, description, ключевые слова. Предлагаю вам воспользоваться 8 способами правильного определения ключевиков для создания качественного контента.

Как оптимизировать контент?

  1. Определитесь с темой и правильно подберите ключи

Хотя мы уже установили, что ваша основная цель заключается в создании содержания, ориентированного на аудиторию, подбор ключевых слов необходим для того, чтобы контент правильно определялся поисковыми системами.

Несколько моментов, которые следует учитывать при выборе ключевых слов и тем:

  • сфокусируйтесь на низкочастотных ключевых словах;
  • избегайте высококонкурентных ключевых слов;
  • используйте проверенные инструменты для подбора ключевых слов;
  • обеспечьте релевантность ключевиков теме материала.
  1. Сделайте материал удобным для чтения

Основной контент сайта не должен выглядеть как “полотно”. Сделайте его комфортным для чтения, разбейте на небольшие части. Помните о том, что внимание пользователей интернета отличается кратковременностью. Для них сущее мучение читать статью, представляющую собой один большой абзац.

Разбейте материал на абзацы длиной 1-2 предложения. В некоторых случаях допустимо расширение до 3-4 предложений. Не забывайте о подзаголовках и изображениях: используйте их каждые 150-300 слов. Это будет подогревать интерес читателя и не даст ему заскучать.

Вот пример для подражания:

А вот здесь пример того, как не нужно оформлять текст на странице, если вы не хотите, чтобы ваши читатели уснули:

Представленный в примере текст похож на «простыню», практически не структурирован, а ключевые слова в нём слишком заметны. Чтобы контролировать наполнение и процесс продвижения, используйте чек-лист раскрутки сайта .

  1. Не отступайте от темы и главного ключа

Наполняя свой сайт контентом, не забывайте о важности следования теме и ориентации на главное ключевое слово. Не стоит писать обо всём сразу и в рамках одной статьи – это не позволит читателю сконцентрироваться на чём-то определённом и понять материал.

Попытка вместить в одну страницу огромное количество фактов ведет к необоснованной трате времени. Вы не создадите полезный и актуальный контент по выбранной вами теме, а только потратите силы.

Подкрепляйте предложенную вами информацию ссылками по теме. Они вовлекут пользователя в контент и представят вас экспертами в выбранной области.

  1. Используйте обратные ссылки на созданный вами контент

Google ясно дал понять, что доверие клиентов является важным фактором в SEO-продвижении. Поэтому привязка к заслуживающим доверия и авторитетным сайтам может гарантировать, что поисковые системы правильно воспримут созданный вами контент и разместят ваш сайт в ТОПе.

Однако убедитесь, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет отправлен пользователь. В большинстве случаев рекомендуется использовать для создания ссылки не более 6 слов.

Приступаем к технической части оптимизации контента

Теперь обратим внимание на «техническую» часть оптимизации контента. В первую очередь, вам нужно грамотно прописать:

  • Title;
  • Description;

Оптимизация Title

На Title обращают внимание не только пользователи, которые кликают на наиболее яркие и лаконичные названия. Данный атрибут SEO также важен для поисковых систем: он позволяет им понять, о чём будет идти речь на странице.

Во время оптимизации Title ориентируйтесь на следующие принципы:

  • размер Title не должен быть более 60 символов;
  • используйте в заголовке одно ключевое слово, а не несколько;
  • в содержании придерживайтесь конкретики;
  • ключевое слово необходимо разместить в начале Title.

Вот пример хорошего Title: всё конкретно, понятно и ёмко.

Оптимизация Description

Description – это небольшой фрагмент текста, который отображается под заголовком и URL-адресом.

Хотя Google заявил, что Description не оказывает прямого влияния на ранжирование, данный атрибут влияет на пользовательский выбор. В нём содержится краткая информация о содержании страницы.

При создании Description руководствуйтесь следующими советами:

  • оптимальный размер – не более 320 символов;
  • это должен быть короткий и конкретный обзор контента на странице;
  • атрибут должен содержать релевантные ключевые слова.

Ниже приведён пример правильно оформленного Description. Он создан в соответствии с перечисленными правилами.

Оптимизация URL-адреса

URL-адрес — это еще один компонент SEO, который оказывает косвенное влияние на ранжирование. Он может стать определяющим фактором при выборе пользователем вашего ресурса.

Длинный и запутанный URL-адрес способен напугать потенциальных клиентов или читателей блога. Лаконично оформленный способен вызвать доверие и побудить к прочтению материала.

Выводы: так почему содержание важно для SEO?

Когда контент оптимизирован, он значительно улучшает видимость ресурса в поисковиках. Без оптимизации созданная вами статья потеряется и примет участь миллионов ей подобных. Никто её не заметит. Никто не разделит ваших взглядов. Никто не обратиться за вашими услугами.

Что же нужно сделать для правильной оптимизации контента? Подводим итог:

  • определитесь с темой и подберите ключи;
  • сделайте материал читабельным, включите в него инфографику, таблицы, схемы;
  • не отступайте от выбранной темы и помните о главном ключевом слове;
  • займитесь технической стороной оптимизации: позаботьтесь о правильности оформления Title, Description, URL.

Оптимизированный контент – это важное условие выхода вашего ресурса в ТОП. С его помощью вы покажете клиентам заботу об их комфорте.

Гостевая статья команды SeoQuick.

Твитнуть

Отправить

Все большей популярностью и спросом пользуется профессия копирайтера. Суть ее заключается в написании качественного и уникального контента, которым потом наполняют интернет-ресурсы. Отличительной особенностью копирайтинга от SEO-копирайтинга является ориентация на обычных людей, написание понятных и информативных текстов, которые бы полностью удовлетворяли читателей и давали четкие развернутые ответы на их вопросы.

Понятие SEO-копирайтинга

Главной задачей SEO-копирайтинга является оптимизация контента для поисковых систем. То есть текст должен быть не только информативным, доступным для широкой аудитории, но и адаптированным для поисковых систем, содержать в себе ключевые слова, соответствующие поисковым запросам. Создание качественного SEO-оптимизированного контента – задача не из легких. Основной сложностью SEO-копирайтинга является необходимость создать не только легко читаемый, но и хорошо оптимизированный текст. При этом статья по-прежнему должна быть максимально информативной и развернутой и включать необходимое количество ключевых слов.

Качество всегда актуально

Если лет десять назад у копирайтеров была возможность забить ключевыми запросами текст, особо не заморачиваясь над тем, как воспримут данное творение читатели, то сейчас такой халатности поисковые системы не прощают. Они отслеживают количество просмотров конкретного ресурса, длительность времени, проведенного там. Если человеку статья не интересна, недостаточно информативна, то он надолго не задержится на сайте. Это говорит о том, что этот конкретный контент не пользуется спросом, соответственно и в топе ему делать нечего. Такие статьи либо падают в самый низ результатов поиска, либо вообще убираются оттуда.

Если же статья максимально информативна и интересна читателям, но в то же время недостаточно оптимизирована для поисковых систем, она все равно может занять достойное место в топе и продержаться на этой позиции довольно долго. Как видим, приоритет отдается качественному контенту, который может легко привлечь внимание пользователей, а не напичканным ключевыми словами текстам.

Основные критерии качественного контента

Чтобы контент, наполняющий интернет-ресурс привлекал трафик, он должен быть:
Грамотно написан;
Отличаться оригинальностью;
Художественно оформленным;
Увлечь читателя с первого предложения;
Тема должна соответствовать ключевым словам;
Максимально информативным;
Структурированным (содержать подзаголовки, маркированные и нумерованные списки);
Актуальным;
Без воды и с оптимальной тошнотой ключевых запросов.

Качество оптимизированного контента определяется не столько поисковиками, как целевой аудиторией, поэтому очень важно, чтобы читатель даже не подозревал об оптимизации текста под поисковые системы.
Если при создании SEO-оптимизированного контента учитывать все вышеперечисленные нюансы, то существует большая вероятность, что

Здравствуйте, уважаемые читатели нашего блога. Сегодня мы с Вами поговорим про оптимизацию контента страницы.

Контент – это самая важная составляющая сайта и именно от качества и релевантности контента напрямую зависит положение Вашего сайта в выдаче поисковых систем. Правильно оптимизировав контент , повысив этим релевантность страницы, можно без каких-то денежных вложений очень сильно подняться в рейтинге поисковиков по НЧ и СЧ запросам.

Релевантность – это соответствие поискового запроса к содержанию страницы, на основе которого поисковые системы делают вывод о полезности ресурса.

Правила оптимизации контента сайта

Тег </b></h2><p><Title> это самый важный мета тэг для <b>оптимизации контента </b>. По сути title - это название страницы, на него обращают внимание и пользователи, ищущие информацию в интернете, и поисковики. Без правильно составленного мета тега title не добиться достойных позиций в выдаче, так что нужно ответственно относиться к его заполнению.</p><p><img src='https://i2.wp.com/moguta.ru/uploads/blog/optimizaciya-kontenta3.jpg' width="100%" loading=lazy></p><ul><li>Ограничений длины тега title нет, однако, чем больше в нем слов, тем меньше их вес.</li><li>Используйте ключевые слова в теге title.</li><li>Используйте прямые вхождения ключевых слов (Т.е. без любых изменений словоформы (падежи, перестановка слов, разбивка слов, знаки препинания и т.д.)</li><li>Чем ближе слово к началу тайтла, тем больше его вес.</li><li>Тайтлы на страницах не должны повторяться.</li><li>Не используйте в title слова, которых нет не странице.</li><li>Исключите ненужные слова, например, «Главная», «Добро пожаловать на сайт», «ООО мой сайт» и т.д.</li> </ul><h2><b>URL (адрес страницы) </b></h2><p>Адреса страниц должны быть ЧПУ (Человеко-Понятными Урлами) и содержать транслит ключевых слов, например, как у нашей страницы <b>http://сайт/blog/prodvijenie-sayta/optimizatsiya-kontenta </b>. Многие CMS самостоятельно формируют ЧПУ из названия страницы.</p><h2><b>Тег <h1> </b></h2><p>H1 – заголовок статьи первого уровня. То есть, если title это название страницы, то h1 это название статьи или материала на Вашей странице. Он второй по значимости для <b>оптимизации контента </b> после title и тоже имеет свои правила заполнения:</p><ul><li>Использовать только 1 раз на странице.</li><li>Использовать как можно ближе к началу текста.</li><li>Соблюдать иерархию, теги h2, h3… должны быть после h1.</li><li>Текст h1 должен отличаться от текста в title.</li><li>Использовать прямое вхождение ключевого запроса.</li><li>Тег h1, желательно, должен быть «чистым», т.е. не содержать стилей, классов, атрибутов, других тегов, в т.ч. ссылок. С точки зрения стандартов HTML в этом нет ничего плохого, а сточки зрения SEO нежелательно. Украсить заголовок можно и без классов, если Вы знаете CSS.</li><li>Как можно меньше знаков препинания, лучше вообще без них.</li> </ul><h2><b>Картинки </b></h2><p>Использование картинок на странице может помочь сайту в продвижении и обеспечить дополнительный приток трафика, однако тут тоже надо делать всё правильно.</p><h3>Картинки должны иметь небольшой вес</h3><p>Старайтесь найти компромисс между весом картинки и её качеством. Следите за размером картинки, если Вы собираетесь вставить её в блок размером 100х100, то зачем Вам картинка размером 1200х700? Многие начинающие веб-мастера не обращают внимание на вес изображений, в следствии чего страницы их сайта дольше загружаются, и соответственно ниже ранжируются поисковиками.</p><h3>Атрибут Alt</h3><p>Атрибут alt – это альтернативный текст, описание изображения, появляющееся в случае, если у пользователя в браузере изображения отключены, либо по какой-то причине недоступны.</p><p>Атрибут учитывается поисковиками и положительно влияет на продвижение, заполните его описанием изображения, используя ключевые слова. Длина атрибута alt для google не больше 16ти слов, для Яндекса не больше 280 символов.</p><p>Пример <img src='/windows-7/seo-optimizirovannyi-kontent-chto-takoe-seo-kontent-kakoi-dolzhna-byt.html' loading=lazy></p><h3>Атрибут Title</h3><p>Атрибут title – это всплывающая подсказка при наведении на картинку, еще один инструмент для <b>оптимизации контента </b>. Alt и title могут быть одинаковыми. Его заполнение не является обязательным, однако лишним тоже не будет.</p><p>Пример <img src='/windows-7/seo-optimizirovannyi-kontent-chto-takoe-seo-kontent-kakoi-dolzhna-byt.html' loading=lazy></p><h3>Название изображения</h3><p>Ещё один способ подсказать поисковику содержимое картинки – это её название. Крайне желательно использовать ключевой запрос в названии картинки, например, optimizatsiya_kontenta.jpg.</p><h3>Указывайте размер изображения</h3><p>Всегда добавляйте атрибуты width и height в тег <img>, причём указывайте в них их реальный размер - это ускорит загрузку страницы, т.к. браузер заранее будет знать, сколько места отвести под изображение и не будет дожидаться его загрузки.</p><p><img src='https://i2.wp.com/img/pic1.jpg' height="300" width="200" loading=lazy></p><h2><b>Мета тег Description </b></h2><p>Оптимизация контента страницы включает в себя правильное заполнение мета тега Description. Этот мета тег напрямую не влияет на продвижение, однако, при правильно заполнении, на его основе поисковиками будет сформирован сниппет (блок информации, который выводится рядом с ссылкой на сайт в поисковой выдаче). Как раз на сниппет обращают внимание пользователи, при выборе на какой сайт им перейти.</p><ul><li>Делайте description максимально привлекательным для пользователей, он должен давать чёткое представление об информации, которую пользователь найдёт на странице.</li><li>Используйте ключевые слова.</li><li>Description должен быть уникальным для всех страниц и отличаться от title.</li><li>Должен содержать 150-200 знаков – именно столько помещается в выдаче.</li><li>Не рекомендуется использовать в description отрывок из текста страницы.</li> </ul><p>О том, как составлять расширенные сниппеты (Rich snippets), как на картинке ниже, я расскажу Вам в статье « ».</p><p><img src='https://i1.wp.com/moguta.ru/uploads/blog/optimizaciya-kontenta1.jpg' width="100%" loading=lazy></p><h2><b>Текст </b></h2><p>И конечно самое важное – при оптимизации контента страницы, это написать релевантный текст. Но об этом, я расскажу Вам в следующей статье «Написание SEO текстов ».</p><p>Бесплатно проверить релевантность страницы можно на сайте megaindex , просто вводите адрес нужной страницы, нажимаете на вкладку «ещё» и выбираете пункт «релевантность страницы», набираете ключевой запрос, релевантность которого Вы хотели проверить. Вам укажут возможные ошибки, и как их исправить.</p><p><img src='https://i0.wp.com/moguta.ru/uploads/blog/optimizaciya-kontenta4.jpg' width="100%" loading=lazy></p><p>Вот и всё! Применяйте эти несложные правила для оптимизации контента на своем сайте, и Вы удивитесь увидев, как поднимется Ваша позиция в поисковой выдаче. </p><p><b>Если Вам есть, что дополнить или Вы с чем-то не согласны - пишите в комментариях. </b></p> <p>При оптимизации контента необходимо уделить внимание и аудитории, для которой он предназначен, и поисковым системам. Но как соблюсти этот баланс? На что следует больше всего обратить внимание? И какая наиболее грубая ошибка вебмастера при работе с контентом? В данной статье представлен перевод опроса зарубежных экспертов по поводу оптимизации контента. Итак, что же советуют профессионалы?</p> <p><b>Алан Блейвейс </b><br> (Alan Bleiweiss, SEO -консультант)</p> <p>Всё, что вы делаете для SEO , должно проходить КРАУД -тест: Качество, Релевантность, Авторитет, Уникальность и Траст. Как минимум, каждый сигнал должен усилять качество, уникальность и релевантность. Авторитет и траст – расплывчатые термины, но над ними обязательно нужно работать. Как правило, последние являются побочным продуктом того, что вы делаете.</p> <p>Грубая ошибка при оптимизации контента, которую я наблюдаю у вебмастеров, это зацикливание на определенных сигналах: входящие ссылки, использование ключевых слов, процент уникальности и так далее… Они ограничиваются на чем-то одном вместо того, чтобы понять необходимость направить свою энергию/усилия/ресурсы в разных направлениях.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/devaka.ru/wp-content/uploads/2014/05/1582.jpg' align="right" height="100" width="100" loading=lazy><b>Эрик Энж </b><br> (Eric Enge, управляющий компанией Stone Temple Consulting)</p> <p>Проведите какой-нибудь простой семантический анализ, чтобы определить, “на каком языке общаются” люди, обсуждая интересуемую вас тему. Это позволит лучше определить направление контента, а также составить правильный заголовок статьи/документа. А затем, позвольте эксперту по вашей теме написать крутой контент без отвлечения их внимания на использование различных вариантов ключевых слов. Целью номер один должно быть создание такого контента, который удовлетворяет потребностям пользователя.</p> <p>Многие оптимизаторы стараются в каждый параграф запихнуть разные варианты ключевых фраз, им нужно убедиться, что главный ключ используется в тексте как можно чаще. Но это стопроцентный способ убить контент и сделать его непригодным для пользователя.</p> <p>Если вы позволите эксперту по вашей теме написать нужный контент, он естественно сделает текст насыщенным различными семантическими конструкциями.</p> <p><b>Мелисса Фач </b><br> (Melissa Fach, управляющая компанией SEO Aware)</p> <p>Вы должны иметь SEO и бизнес-цели для всего сайта и каждой из его страниц. Потом уже можно начинать думать о стратегиях, которые достигнут эти цели и о создании подходящего контента.</p> <p>Наиболее важная часть контент-стратегии должна заключаться в том, что каждая часть этого контента формирует доверие, решает потребности пользователя и является крайне необходимым. Без доверия вы ничего не имеете, если вы не удовлетворяете потребности пользователя, тогда вы ему не нужны, а необходимость и актуальность не позволят клиентам уйти, не попрощавшись.</p> <p>Очень важно контент направлять на то, чтобы посетителя конвертировать в клиента. Привлечение трафика ничем не заканчивается без конверсии.</p> <p><b>Рэнд Фишкин </b><br> (Rand Fishkin, волшебник страны Moz)</p> <p>Проведите опрос аудитории. Соберите примерно тех ребят, которые могут быть заинтересованы в теме вашего контента, а затем спросите, что им больше всего интересно узнать, будут ли какие-то из ваших креативных идей резонировать с ними? Люди вам расскажут, в какой информации они разочаровались, а какими из ваших идей восхитились. Если ваш контент не резонирует с аудиторией, стоит пересмотреть план и всё переделать по-новой.</p> <p>Ошибкой будет полагать, что если вы построили это, то они прийдут (известное амер. выражение “If you build it, they will come”, прим. devaka). Я встречаю много маркетологов и брендов, которые перестают инвестировать в контент, так как они “пробовали и ничего не получилось”. Вы, на самом деле, не инвестировали в контент, если не было неудачного опыта и множественных повторных усилий. Это дело требует постоянных вложений.</p> <p><b>Эдж Кон </b><br> (AJ Kohn, управляющий компанией Blind Five Year Old)</p> <p>Главное правило – читабельность. Люди в основном не читают, а просматривают контент. Поэтому, используйте заголовки и подзаголовки с интересными названиями, используйте короткие параграфы, разделяйте их изображениями, делайте контент легким для запоминания.</p> <p>Частая ошибка – быстро сдаваться. Ведя блог, группы в социальных сетях или создавая другого типа контент, многие люди пробуют делать это несколько месяцев, а затем признают поражение и бормочут, что “это не работает” или отчитываются менеджерам, что “нет соответствующего ROI ”. Успех приходит медленно и надолго.</p> <p><b>Пит Мейерс </b><br> (Dr. Pete Meyers, специалист по маркетингу в Moz)</p> <p>Это звучит как от капитана Очевидность, но многие люди не уделяют время и силы на составление заголовков, либо же переспамливают их ключевыми словами.</p> <p>Google отображает на данный момент меньше символов в заголовке (около 55), и символы в начале заголовка будут иметь больше значения, и больше будут влиять на пользователей. Отбросьте старые правила SEO и подумайте о заголовках, что они могут реально привлечь целевые клики. Если вы повторяете здесь какие-то элементы, например, имя сайта или название категории, то ставьте сначала уникальные элементы.</p> <p>Грубая ошибка: Люди хотят, чтобы каждая страница и вариация страницы их большого сайта была проиндексирована, безуспешно надеясь, что все они будут хорошо ранжироваться. Это ведет, в лучшем случае, к размыванию, в худшем – к проблемам в ранжировании (включая алгоритм Панда).</p> <p>То же самое касается внутренней перелинковки. Картина такая, что 20% ваших страниц (услуг, товаров) генерируют 80% посещений/продаж. Если вы будете концентрироваться на всём, то это приведёт к концентрации ни на чём.</p> <p><b>Мэт Сильтала </b><br> (Mat Siltala, управляющий Avalaunch Media)</p> <p>Если акцентировать внимание на текущих тенденциях, я бы рекомендовал правильно настроить для контента . Весь публикуемый вами контент – видео, слайды, графика, просто текст – нужно ассоциировать с автором в Google и корректно это настроить в техническом плане.</p> <p>Если говорить об ошибках, я работаю с множеством визуального контента, от инфографики до видео, и часто наблюдаю, что расшаривая визуальный контент, люди не снабжают его текстом. Несмотря на то, что хорошая графика раскрывает тему визуально, вам нужно добавлять сопроводительный текст для помощи поисковым системам распознать, чему посвящена данная графика.</p> <p><b>Дэвид Воллейс </b><br> (David Wallace, управляющий Search Rank)</p> <p>Первым шагом в оптимизации контента будет проведение семантического анализа. Это не значит, что ключевые слова сами по себе должны определять заголовок вашего контента, но, если это возможно, будет правильным употребить популярные или трендовые в поиске фразы. Сам я редко провожу подобный анализ, но это существенно может помочь в ранжировании текста, привлечении трафика и сопутствующих расшариваниях в социальных сетях.</p> <p>Другая важная вещь – оптимизация заголовка. Часто им пренебрегают при создании контента.</p> <p>Так как сейчас становятся более популярными социальные сети, основанные на изображениях и фото, то графическому контенту стоит также уделять внимание и дополнять им текстовый контент. Это разнообразит страницу, а также вовлечет посетителя и позволит ему легко распространить контент у себя в соцсети. Убедитесь, при этом, что вы используете для изображений атрибуты ALT и TITLE . Для инфографики добавляйте код вставки на свой сайт (как это делает, например, YouTube для видео).</p> <p><b>Моника Райт </b><br> (Monica Wright, директор по работе с аудиторией в изданиях “Marketing Land” и “Search Engine Land”).</p> <p>Контент предназначен для людей, которых вы привлекаете. Это подразумевает практичность, несмотря на то, что цель контента может быть развлечь, обучить или вызвать эмоцию читателя. Не создавайте контент просто из-за необходимости “стратегии”. Например, блог, это не контент-стратегия. Если вы можете понять потребность аудитории, то намного проще будет создавать и оптимизировать контент. Мы часто пытались провести оптимизацию для поиска, но отвечая на эти вопросы, вы поймете, какой на самом деле контент необходимо создать: “Как можно …”, “Что такое …”, “Где можно найти …”, “Что лучше …”, “Кто такой …”.</p> <p>Главная ошибка – сначала создавать дизайн и функционал, вставляя контент как что-то второстепенное. Контент это продукт, ценный вклад. Один из моих начальников при создании продукта постоянно спрашивал: “Это какая-то наша фича или польза для юзера?”. Думайте о контенте, как о пользе.</p> <p>А на что вы больше всего обращаете внимание при оптимизации контента? На какие грабли уже наступали? Делитесь опытом в комментариях.</p> <p>SEO — это невероятно быстро развивающаяся отрасль, и порой, чтобы быть в курсе всех последних нововведений и оперативно на них реагировать, нужно уделять ей немало времени.</p><p>Одним из факторов, оказывающих беспрецедентное влияние на органический поиск сегодня, является . Увеличение числа запросов с мобильных устройств и качественный скачок в развитии голосовых помощников привел к тому, что способ поиска информации в интернете кардинально меняется.</p><p>Вспомните о Siri, Cortana, Amazon Echo, Google, наконец, Яндекс.Алисе, и у вас больше не останется сомнений, что голосовой поиск — это то, с чем сегодня должны считаться маркетологи и владельцы бизнесов. По данным Google, к 2020 году более половины запросов будет совершаться голосом, и, разумеется, это требует обновленного подхода к поисковой оптимизации.</p><h2>Избранные фрагменты (Featured Snippets)</h2><p>Одним из ключевых элементов данного процесса являются так называемые избранные фрагменты (сниппеты), которые прочитываются роботом вслух в ответ на голосовые запросы. Эти фрагменты часто называют «Позицией 0» — фраза, придуманная Питом Мейерсом (Pete Meyers), аналитиком по маркетингу в агентстве Moz. Они представляют собой прямой ответ на вопрос, который появляется в верхней части поисковой выдачи, и часто содержат ссылку на источник с ответом.</p><p><img src='https://i2.wp.com/media.lpgenerator.ru/uploads/2017/10/28/2_thumb600x297.jpg' width="100%" loading=lazy></p><p>Согласно отчетам агентства Stone Temple Consulting, почти на 30% из 1,4 миллиона запросов Google отвечает именно такими сниппетами. Это весомая часть запросов, поэтому перед SEO-специалистами встает непростая задача — оптимизация по сниппетам должна стать приоритетным направлением в процессе обновления текущей стратегии поиска.</p><p>Важный момент, который следует помнить в отношении сниппетов, заключается в том, что если человек осуществляет поиск голосом и ожидает звуковой ответ, ему не будут представлены другие результаты поиска. Вместо этого будет произведен поиск результата, где есть featured snippet. На него и падет выбор голосового ассистента.<br> У вас могут быть самые невероятные и умопомрачительные мета-описания и title-теги в мире, но если вы не предусмотрели ту самую «позицию 0», ваш со стольким трудом написанный контент не будет прочитан вслух и, как следствие, окажется неуслышанным и непрочитанным пользователем.</p><h2>Низкочастотные ключевые слова</h2><p>Конечно, ключевая разница между голосовым поиском и обычным — использование более естественного, разговорного языка. Это новый стиль поиска, и форматы запросов должны быть учтены в вашей стратегии. И сделать это можно при помощи низкочастотных запросов.</p><p>Первым шагом в оптимизации под сниппеты будет идентификация информационных запросов, связанных с вашим продуктом. Используйте специальные инструменты для подбора ключевых слов, проводите опросы покупателей и не оставляйте без внимания те вопросы, которые вы постоянно получаете от своих клиентов.</p><p>Тестируйте сгенерированные вопросы, осуществляя поиск по ним в Google и анализируя выдаваемые системой сниппеты. Вы можете взять их за основу, но тщательно подумайте над тем, как вы можете их улучшить. Возможно, источник, на который ссылается сниппет, содержит не так много информации, или отображаемый ответ недостаточно развернутый.</p><h2>Оптимизация контента</h2><p>Следующий шаг — это подготовка ответов к собранному вами пулу запросов, которые, скорее всего, будут иметь вид небольшого поста в блоге. Конечно, в сниппете Google показывает только небольшой процент текста из статьи, но это не значит, что он должен отвечать на вопрос напрямую.</p><p>Начните материал с прямого ответа на вопрос пользователя, но затем постарайтесь все же развить тему. Мы знаем, что Google любит глубокий, тщательно проработанный контент, и, учитывая, что сниппет предоставляет возможность перейти к источнику информации, в своей статье вы должны предложить читателю немного больше, чем сухой ответ на его запрос.</p><p>Подобными материалами вам нужно охватить все имеющиеся в вашем распоряжении запросы. Позже вы можете даже немного поэкспериментировать с форматами и содержанием, чтобы выяснить, какие материалы приносят ваш большую отдачу.</p><p>Не будет лишним интегрировать в ваши статьи блок вопросов и ответов. Вовсе не обязательно, чтобы они были ограничены FAQ-страницей, и было бы полезно заново взглянуть на то, как можно адаптировать часть контента под этот блок. Чем проще Google будет выделить из вашего материала пригодное для сниппета содержание, тем выше шансы, что вы окажетесь в столь желаемой «нулевой позиции» и, следовательно, получите максимум выгоды от голосового поиска.</p><p>Более трети сниппетов содержат изображения, поэтому вам обязательно стоит поэкспериментировать с такими форматами отображения данных, как графики и таблицы. Используйте нумерованные списки, чтобы сделать контент более удобным и простым для восприятия, что также поможет оптимизировать материал под голосовой поиск.</p><h2>Локальный поиск</h2><p>Голосовой поиск используется, как правило, на мобильных устройствах и отличается своей ориентацией на . Это имеет первостепенное значение для разработки стратегии локального поиска, учитывая, что 50% мобильных посетителей, выполняющих локальный поиск, посещает магазин в течение дня.</p><p>Хотя такого рода поиск может и не предполагать отображение сниппетов, Google может обратиться к бизнес-профилю компании и зачитать вслух ее адрес, контактную информацию, часы работы, то есть сориентировать пользователя в отношении предмета поиска. Кстати, направления являются одним из самых популярных запросов голосового поиска, что нисколько не удивительно, ведь только так человек может осуществлять поиск, находясь за рулем автомобиля.</p><p><img src='https://i0.wp.com/media.lpgenerator.ru/uploads/2017/10/28/3_thumb536x600.jpg' height="600" width="536" loading=lazy></p><p><i>Для чего используют голосовой поиск: взрослые — 40% спрашивают направление, 39% диктуют текст, 31% кому-то звонит, 11% справляются о времени, 11% проигрывают песни, 9% ищут время сеансов кино; подростки — 43% звонят кому-то, 38% спрашивают направление, 31% — в качестве помощника для выполнения домашней работы, 30% проигрывают песни, 20% ищут время сеансов фильмов, 13% проверяют время </i></p><p>Оптимизация контента под локальные запросы требует того, чтобы вся ваша контактная информация была максимально доступна. Облегчите работу Google при его анализе вашего сайта; вполне вероятно, что это увеличит ваши шансы попасть в верхние строчки поисковой выдачи и стать победителем в «голосовой» гонке. Убедитесь, что ваши контактные данные не представлены картинкой, иначе это определенно снизит ваши шансы появиться в выдаче.</p><p>Знаете ли вы, что еще можно сделать, чтобы сделать ботов Google еще счастливее? Schema markup, или микроразметка, значительно увеличит шансы на то, что ваш сниппет в Google станет более заметным.</p><p>Разумеется, свой бизнес-профиль в Google следует своевременно обновлять. Опять же все это будет входить в диапазон ваших мероприятий по SEO. Как только ваша контактная информация будет обновлена и размещена на самом доступном месте, упростите весь процесс, предложив Google карту сайта. Для ускорения процесса оповещайте Google о всех новых опубликованных материалах.</p><p><img src='https://i0.wp.com/media.lpgenerator.ru/uploads/2017/10/28/4_thumb600x244.jpg' width="100%" loading=lazy></p><h2>Оптимизация под мобильные устройства</h2><p>Не теряйте фокус с мобильных устройств. Учитывая, что подавляющее большинство голосовых поисков совершается на мобильных девайсах, существенно важно, чтобы мобильная версия вашего сайта была полностью оптимизирована.</p><p>Вы можете подумать: раз голосовой поиск предполагает прочтение роботом вслух только фрагмента контента, какой смысл делать весь сайт дружественным для мобильных пользователей? Дело в том, что Google любит дружественные для мобильного пользователя сайты. Не верите? Тогда почему в скором будущем ожидается запуск Mobile-First индекса, который, как понятно из названия, основной акцент будет делать именно на мобильные версии сайтов.</p><h2>Вывод: намерение пользователя является ключевым</h2><p>Когда дело доходит до того, чтобы забраться на столь вожделенную позицию сниппета, нет специальной техники, которая бы отличалась от стандартных техник SEO. Короче говоря, если вы ориентируетесь на , все с вами будет в порядке.</p><p>Если взять во внимание такие последние апдейты поискового алгоритма Google, как Hummingbird и Rankbrain, намерение пользователя уже должно быть приоритетом в вашей стратегии поиска. Если это так, ваш контент уже должен быть оптимизирован под голосовой поиск и формат сниппетов.</p><p>Использование голосового поиска в коммерческих целях в настоящий момент находится в зачаточном состоянии. Тем не менее, ожидается, что это направление маркетинга будет развиваться и развиваться по мере того, как будут эволюционировать системы голосового поиска, становиться более комфортными для пользователей.</p> <script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast_after?t44.1;r"+ escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"": ";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth? screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+ ";"+Math.random()+ "border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script> </div> <div class="col-sm-4"> <aside> <p class="h2 bold"> Реклама </p> <div class="line"></div> <div class="subscribe block"> <p class="h2 bold"> Подпишитесь на новости </p> <div class="line"></div> <form class="form-horizontal form" action="/" method="post" target="popupwindow"> <div class="group"> <div class="input"> <input type="text" name="subscribe_email" class="form-control" placeholder="Введите e-mail" /> <div class="helper"></div> </div> </div> <div class="group"> <input type="submit" class="btn btn-base btn-big" value="Подписаться на новости" /> </div> </form> </div> <div class="adv block"> <div class="adv_track" data-id="aside"> <div class="adv_block adsense_3"> </div> </div> </div> </aside> </div> </div> </article> <script type='text/javascript' src='https://dsgal.ru/wp-content/plugins/akismet/_inc/form.js?ver=3.0.3'></script> <script type='text/javascript' src='https://dsgal.ru/wp-content/plugins/contact-form-7/includes/js/jquery.form.min.js?ver=3.51.0-2014.06.20'></script> <script type='text/javascript' src='https://dsgal.ru/wp-content/plugins/contact-form-7/includes/js/scripts.js?ver=4.0.2'></script> <script type='text/javascript' src='https://dsgal.ru/wp-content/plugins/light/js/jquery.fancybox.pack.js?ver=4.3.14'></script> <script type='text/javascript' src='https://dsgal.ru/wp-content/plugins/light/js/light.js?ver=4.3.14'></script> <footer> <div class="footer"> <div class="row"> <div class="menu"> <nav class="navbar navbar-moto-footer"> <div class="row"> <div class="container-fluid"> <div class="navbar-header"> <button type="button" class="navbar-toggle collapsed" data-toggle="collapse" data-target="#bottom_menu" aria-expanded="false"> <span class="sr-only">Toggle navigation</span> <span class="icon-bar"></span> <span class="icon-bar"></span> <span class="icon-bar"></span> </button> </div> <div class="collapse navbar-collapse" id="bottom_menu"> <ul id="menu-footer" class="nav navbar-nav navbar-first"> <li><a href="/category/useful/">Полезное</a></li> <li><a href="/category/internet/">Интернет</a></li> <li><a href="/category/communication/">Общение</a></li> <li><a href="/category/security/">Безопасность</a></li> </ul> </div> </div> </div> </nav> </div> <div class="to_top"> <div class="top_btn"> <i class="fa fa-angle-up"></i> </div> </div> </div> <div class="row"> <div class="col-sm-6"> © 2024 <span class="bold">dsgal.ru</span> - Компьютерные статьи для начинающих. </div> <div class="col-sm-6 text-right social_block" itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <link itemprop="url" href="/" /> <a itemprop="sameAs" href="https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://dsgal.ru/windows-7/seo-optimizirovannyi-kontent-chto-takoe-seo-kontent-kakoi-dolzhna-byt.html"> <i class="fa fa-facebook"></i> </a> <a itemprop="sameAs" href="https://vk.com/share.php?url=https://dsgal.ru/windows-7/seo-optimizirovannyi-kontent-chto-takoe-seo-kontent-kakoi-dolzhna-byt.html"> <i class="fa fa-vk"></i> </a> <a itemprop="sameAs" href="https://www.twitter.com/share?url=https://dsgal.ru/windows-7/seo-optimizirovannyi-kontent-chto-takoe-seo-kontent-kakoi-dolzhna-byt.html"> <i class="fa fa-twitter"></i> </a> <a itemprop="sameAs" href="https://connect.ok.ru/offer?url=https://dsgal.ru/windows-7/seo-optimizirovannyi-kontent-chto-takoe-seo-kontent-kakoi-dolzhna-byt.html"> <i class="fa fa-odnoklassniki"></i> </a> <a itemprop="sameAs" href=""> <i class="fa fa-google-plus"></i> </a> </div> </div> </div> </footer> </div> </div> </div> </body> </html> </div> </div>