Системные 

Что собой представляет реклама в сети Facebook. Что собой представляет реклама в сети Facebook Настройка рекламы в facebook

Реклама в Facebook – хороший источник трафика на сайт. Но новичкам сложно разобраться в этой теме – мало толковой информации, о настройке рекламы почти не пишут. Причины простые: рекламный кабинет самого Facebook постоянно меняется, и структурировать знания сложно.

Составляем общий портрет ЦА для рекламы в Facebook

  • Возраст
  • Место проживания
  • Семейное положение
  • Образование
  • Работа
  • Достаток
  • Интересы

Учтите, это не окончательный портрет ЦА, а лишь общее описание. С ним еще предстоит поработать

Сегментируем ЦА для рекламы в Facebook

Пользователей нужно разделить на несколько уникальных категорий в зависимости от демографии и поведения.

ЦА ведет себя по-разному в реальности и в интернете. Например, вы продаете пластиковые окна, дорогие. Ваши основные покупатели – мужчины 25-50 лет с достатком выше среднего. Но кто перелопачивает кучу информации в интернете, выбирает товар и капает на мозг: «купи, ну купи»? Их жены. Значит, рекламу будем показывать им.

А еще эти жены могут быть разного возраста и интересов. Их мотивируют разные вещи, и это необходимо учитывать. Создавайте отдельные объявления для каждого сегмента аудитории:

  • в 40 лет женщина может быть не в курсе последних трендов, но хочет поставить нормальные окна, чтобы дома было теплее;
  • в 20 лет она может больше увлечься дизайном интерьера и хочет окна для комнаты в стиле шебби-шик.

Выбирайте по одному параметру в каждой графе интересов в менеджере рекламы. Так вы точнее попадете в целевую аудиторию.

Не забудьте зайти в поведенческие критерии. Там много интересного: например, можно выбрать только тех людей, которые просматривают Facebook с iPhone. Или тех, кто быстрее других воспринимает новые технологии. Иногда такая настройка может оказаться решающей.

Определяем бюджет рекламы в Facebook

Советую второй вариант: стоимость клика будет напрямую зависеть от качества вашего объявления. Если правильно выбрать аудиторию и грамотно составить тизер, клик на сайт будет дешевле, чем вы можете предположить.

Стоит ли ограничивать показ рекламы по времени суток? Решать вам, в зависимости от вашей услуги. Возможно, вам стоит рекламироваться только в нерабочее время или только во вторник утром. Если вы рекламируетесь на всю Россию, лучше не ограничивайте время. Часовых поясов у нас много.


Чтобы не сливать деньги почем зря, ставьте объявление на неделю с бюджетом в 400 рублей. Спустя сутки смотрите первые результаты. Устраивают – увеличивайте срок и бюджет. Не устраивают – отключайте.

Оцениваем пользу рекламы в Facebook для пользователей

Четвертый по порядку, но не по важности пункт. Запомните: всем плевать на товар/услугу/компанию, если они не решают проблему и не меняют жизнь к лучшему.

У каждого сегмента аудитории своя «боль» и свой подход к ней. Постарайтесь определить, чем ваше предложение интересно именно этим людям. Поймите, как вы с помощью своего товара или услуги сможете решить их проблему.

Подбираем тизер для продвижения сайта в Facebook

Facebook предлагает два варианта объявления:

Подбирайте изображения только в хорошем разрешении, интересные и нигде не обрезанные. Избегайте стандартных постановочных фото из фотобанков.

Составляя текст, подумайте, какую «боль» вы будете снимать? Задайте человеку вопрос. Обозначьте проблему, предложите решение. Лаконично и кратко.

Не нахваливайте себя, пишите о пользователе.

Специфика плейсмента в рекламе в Facebook.

Где показывать объявление? Нет рецепта или магической формулы, которая расскажет, куда же лучше сунуть объявление. Но есть тенденции:

6 шагов к правильной рекламе в Facebook

Подытожим. Чтобы привести хороший трафик на сайт из Facebook:

  • составляем портрет ЦА, учитываем общую демографию и интересы;
  • сегментируем ЦА, конкретизируем сегменты ЦА по интересам, доходу, возрасту и т.д.;
  • формулируем ценность предложения для ЦА;
  • подбираем хорошие изображения и тексты, привлекаем к работе дизайнера;
  • выбираем правильный плейсмент. Это можно исправить, когда объявление уже запущено, поэтому тестируем разные варианты;
  • платим Фейсбуку деньги.

На десерт – несколько моих результатов, которые дешевле трафика из контекста в разы, а иногда и в десятки раз (как это, например, случилось с рекламой окон ПВХ). Кликайте на картинки.

“Не прижился у нас фейсбук в России!”, - говорят многие и продолжают пользоваться социальной сетью Вконтакте. Но как показала наша практика, еще как прижился.

Только на фейсбук сидит другая целевая аудитория. И принято называть её более взрослой и состоявшейся (не в обиду).

Поэтому если вам интересны директора и топ-менеджеры, то реклама в фейсбук - то, что доктор прописал. Эта статья - подробная инструкция как настроить рекламу в facebook.

К счастью или горю

Здесь очень жёсткая система безопасности и проверки каждых действий. Поэтому приходится радоваться только платными и официальными способами рекламы. Вот пример такой рекламы:

Это лишь один пример того, как выглядит таргетированная реклама в facebook. Мест и форматов размещения намного больше.

И их легко найти, поискав глазами слово “Реклама”, каждый блок для монетизации отмечен таким словом.

Поэтому я лично сам, с каждым днём начинаю пользоваться данным порталом больше и больше.

На фейсбук настраиваемся сугубо на отдельный пласт людей: директоров, топ-менеджеров, политиков (самые популярные виды людей).

Такой вывод не конечный, но основывается на нашей практике. А именно, мы как-то привлекали людей из фейсбука до 25 лет на свой вебинар по маркетингу.

Во время всего вебинара была возможность оставлять комментарии через ВК и ФБ (укороченное название фейсбука).

Какого было наше удивление, когда мы увидели, что все собранные люди из фейсбука оставляют комментарии через свои страницы в соц. сетях.

Этот опыт лишний раз показал нам, что два лидера ВК и ФБ имеют практически 100% пересечение молодой аудитории. Что уже нельзя сказать о более взрослой из другого типа людей.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Хорошо подумали?!

Вы зашли на этот материал. И тем не менее, я уверен, вас гложет сомнение: “Нужно ли мне это?”.

Это нормальная мысль, которая меня так же посещала, когда я планировал начать . И пришёл к выводу, что практически всем компаниям нужно!

Хотя для ряда товарищей, так и быть, скажу - реклама в facebook подойдет не каждому.

Фейсбук, перво-наперво, является ресурсом для общения (что логично, это ведь социальная сеть), а это значит, посетители меньше всего задумываются о покупках во время движения по ним. И это надо учитывать.

Если вы обладаете продуктом, не требующим созревания (подготовки), то это идеальная площадка для вас.

Если для покупки вашего продукта нужна подготовка, точнее, у человека возникает потребность не сразу, а в какой-то конкретный случай, то стоит подумать несколько раз. И для принятия финального решения посмотрите это видео:

Настройка ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Окей. Допустим, вы убедили себя, что без продвижения в фейсбук жизнь не мила, и вы готовы подробно изучить этот способ продвижения.

В таком случае я очень рад за вас - всегда приятно, когда появляется еще один человек интересующийся маркетингом, а не обычным впариванием.

Для этого и предназначен наш блог. В дальнейшем детально опишем все этапы продвижения, как дать рекламу в facebook.

Мини-совет. Для достижения максимального эффекта, рекомендую читать и сразу внедрять прочитанные действия.

Этап 0. Стратегия

Все верно - нулевой этап, не первый. Ведь до того как запустить рекламу в facebook, вы должны сформировать стратегию продвижения.

Возможно, “лобовая” продажа будет лучше всего, а быть может, эффективнее привлекать людей на ресурс или в качестве подписчиков на вашу страницу.

Указанные варианты - не единственные, ведь существует большое многообразие стратегий, каждая из которых определяется задачами, необходимыми вам.

Например, последний раз мы использовали сложную связку для повышения вовлечённости, а именно:

  1. Мы записали три ;
  2. Показывали нашей первое видео;
  3. Тем кто посмотрел первое видео на 25% и больше, мы показывали 2-е видео;
  4. Тем кто посмотрел второе видео на 25% и больше, мы показывали 3-е видео;
  5. Тем кто посмотрел третье видео на 25% и больше, мы показывали рекламу с подписной страницей.

Таким образом, мы впускали к нам в воронку только лояльных клиентов. И пускай стоимость подписчика была запредельная, но зато они сразу заходили и покупали, так как уже доверяли нам.

Это сложная схема, которая имеет много подводных камней. Показал её для того, чтобы вы уловили идею.

К слову, предлагаю вам ознакомиться с моим подходящим роликом по этому вопросу, который поведает о двух глобальных стратегиях продвижения в социальных сетях:

Этап 1. Создание учетной записи

Возможно, это будет для вас откровением, но настройка рекламы в одном личном кабинете Facebooka сразу позволяет вам настраивать тоже.

Причем, различия минимальны (два-три пункта), другими словами, если вы разберётесь с настройкой рекламы в Facebook, считайте, в Instagram вы тоже разобрались.

Если же Вы до сих пор не знает что такое таргет, читайте нашу обзорную статью.

Для старта следует зарегистрировать учетную запись на Facebook, если она у вас отсутствует.

Созданная страничка станет администратором рекламного кабинета. Вдобавок потребуется создать паблик или группу, ведь добавление рекламы возможно лишь от имени группы - с персональной страницы рекламу запускать вы не сможете.

Важно. Следующая информация и снимки интерфейса достоверны лишь на момент создания этого руководства.

В случае расхождений, большая просьба, уведомить нас о них в комментариях, чтобы мы могли быстро всё исправить.

Этап 2. Создание рекламной учетной записи

Дело здесь вот в чем. Кабинет, зарегистрированный на организацию, отличается от того, который был создан для частного лица.

В будущем эти различия сильно помогут вам. Просто реализуйте это, не уходя в тонкости.

Операции по регистрации кабинета осуществляются на странице business.facebook.com .

Чтобы это сделать, вам нужно перейти по указанной выше ссылке, щелкнуть по пункту “Создать аккаунт” и зарегистрироваться за пару шагов.


Страница business.facebook

Бизнес-менеджер представляет собой панель управления, где вы подключаете различные рекламные кабинеты, а они, в свою очередь, могут быть зарегистрированы как на частные лица, так и на организации.

После того как регистрация прошла успешно, мы щелкаем на пункте “Настройка компании” (верхний правый угол страницы) и заходим в сердце вашей машины денег.


Настройка компании

И для следующего шага нам требуется зарегистрировать рекламную учетную запись в бизнес-менеджере.


Регистрация учетной записи

Совет. В меню валют выбирайте “рубли” - в этом случае не будет потерь из-за конвертирования.

К тому же наименьшая дневная сумма будет равна 60 рублям (выбрав доллары, вы получаете минималку уже в размере $5).

Если планируете в дальнейшем настраивать таргетированную рекламу в инстаграме, то также в этом бизнес-менеджере, нужно подключить свой инстаграм-аккаунт.

Для этого следует во всплывающем меню (в левой части) щелкнуть на пункт “Аккаунты Instagram”, после чего буквально за два щелчка необходимо заявить о правах на учетную запись. В последствии именно от лица её будет показываться реклама.

В будущем эта панель станет основным местом по запуску и управлению за продвижением. Поэтому рекомендую, добавить эту страницу в избранное браузера.


Ads manager

Кроме Ads manager, есть похожий модуль - с тем отличием, что он обладает большей функциональностью и служит для управления несколькими учетными записями.

Имя ему - Power Editor, находится он по адресу: facebook.com/ads/manage/powereditor . Но пока оставим его в покое, для наших целей подойдет и Ads manager.


Power Editor

Этап 3. Цель

Наконец-то мы приступаем непосредственно к настройке таргета в фейсбуке.

В Ads manager одним прикосновением пальца кликаем пункт “Создать объявление”, после чего перед нами появляется список целей, именно с них всё только начинается.


Цель

Иначе говоря, на этом этапе мы говорим фейсбуку под что ему нужно себя оптимизировать.

Ещё раз. То есть фейсбук сам обучается и понимает кому, когда и где лучше показать рекламу, чтобы выполнить поставленную задачу. Можно сказать, искусственный интеллект.

Существует три базовых стратегии, в состав которых входят определенные тактики (они применяются в зависимости от целей). Рассмотрим подробнее.

Виды стратегий:

  1. Узнаваемость. Стратегия направлена на то, чтобы ваш продукт стал узнаваемым. Другими словами, применяем максимальный охват
  2. . Заявки - более знакомые для всех слово, которое звучит для многих как “Потенциальный клиент”
  3. Конверсия. Под этим понимается настройка на определенное действие, вплоть до покупки

Я мог бы описать здесь каждую тактику, однако не вижу смысла забивать материал теоретический частью.

Для подробной информации о цели вам достаточно просто навести курсором на вопросительный знак.


Информация о стратегиях

И не пугайтесь, если выберете неправильно , в любой момент времени можно вернуться на шаг назад или вовсе сделать это заново.

Этап 4. Настройка кампании

После определения цели и названия кампании (я назвал её “Заявки на сайт”) появится окно с подробными настройками.

Сразу создается впечатление, что это не окно, а пульт управления ядерным реактором. На деле же, если присмотреться, все не так сложно.

Заметка. Для примера была определена цель “Конверсия” - именно она наиболее привлекательна с точки зрения бизнеса. Ведь конверсия - это и есть заявки на нашем .

Конфигурирование конверсии

Facebook умеет определять наличие целевого действия (это и есть конверсия) - для чего ему следует указать, при переходе на какую страницу действие считается выполненным.

И чтобы создать конверсию, вам надо выбрать пункт “Сайт” и щелкнуть по строке “Define a new custom conversion”.


Конфигурирование конверсии

И не забудьте сгенерированный код поместить на все страницы сайта в тело тега BODY.

Специальное браузерное дополнение Facebook Pixel Helper (официальный) поможет нам определить, все ли мы сделали верно.

Формат

Существует масса разных форматов реализации своей рекламы в фейсбуке и наверняка при использование социальных сетей вы их уже видели- ролики, слайд-шоу, просто картинки. По аналогии с этим и мы должны выбрать тип отображения.


Формат

Одно изображение. Наиболее используемый способ подачи. Обычное статическое изображение.

Одно видео. Видео даёт самую высокую отдачу. Только важный нюанс, если ваша ЦА работники офисов, то это не лучший выбор, так как им “опасно” включать звук во время работы. Вас могут спасти субтитры.

Слайд-шоу. Достаточно загрузить картинки (до 10 шт), и Facebook преобразует их в а автоматически прокручиваемое слайд-шоу длительностью до 50 сек.

Холст. Альтернатива варианта “Слайд-шоу”, только здесь используется не одни фото, но и видео.

Детальные примеры реализации можно увидеть на официальной инструкции Facebook.

Реклама в интернете – современный и эффективный способ продвижения новостных страниц, многих товаров и услуг. Только в социальных сетях за сутки поток людей достигает миллиарда! Шансы остаться незамеченным минимальные, а размещение объявления не требует больших усилий и капиталовложений. Рассмотрим одну из наиболее популярных социальных сетей в интернете Фейсбук, как площадку размещения рекламы.

Форматы рекламы в Facebook

Фейсбук – по-настоящему действенный канал платного трафика. Для эффективного размещения рекламы не нужны обширные познания в области программирования. Доступные форматы и необходимые инструменты помогут создать привлекательное публикации, позволяющие достаточно быстро достичь поставленной цели.

  • Фотография – отличный способ заявить о себе, сделать свой бренд более узнаваемым и привлечь внимание пользователей. Один из наиболее простых форматов, который можно размещать даже у себя на странице. К картинке может быть добавлено небольшое описание, длиной до 90 символов.
Пример рекламного фото.
  • Видеоролики – с их помощью рассказывают о преимуществах своей компании с оригинальным описанием товара или услуги. Кроме того, огромной популярностью пользуются обучающие видео, приносящие популярность и способствующие продвижению страниц.

 Рекламный ролик в facebook
  • Слайд-шоу. Ориентируясь на пользователей, необходимо помнить, что не все наслаждаются высокой скоростью интернета. Людям, желающим быть в курсе всех новостей и не имеющим возможности посмотреть видео, Фейсбук предоставляет вариант обзора товара с помощью слайд-картинок и короткого описания к ним.
  • Коллекция (подборка) – размещение в одном объявлении и фотографий, и описаний к ним в виде видео, что позволяет пользователю самому определить более удобный формат просмотра.

Отличаются между собой виды тем, что в первом случае рекламодатель договаривается с администраторами в группах, а в двух других – оплатить размещение необходимо Facebook напрямую.

Преимуществом публикаций в сообществах на Фейсбук являются:

  • , которая не просто подходит по критериям таргетинга, а заходит в группу и интересуется товаром;
  • более активные отклики, следовательно – повышение спонтанных продаж;
  • рекламный блок размещают в ТОПах хотя бы на час в сутки – более активные покупки происходят как раз в этот период;
  • пока администратор не уберет объявление, оно дает результат.

 Рекламный кабинет на Facebook

Преимуществами самостоятельного размещения являются:

Сколько стоит реклама в Facebook и как ее оплатить

Фейсбук предлагает следующие способы формирования цены за размещение объявлений.

  • Оплата за 1 000 показов. Рекламодатель устанавливает дневной бюджет и определяется с целевой аудиторией. Осуществляется стандартная процедура аукциона, администрация допускает выход за пределы бюджета на 25%.
  • Оплата за клики. В зависимости от цели размещения объявления, отличается и стоимость рекламы. Цена за переход по ссылке составляет от 8 до 20 рублей. Стоимость может увеличиваться в зависимости от выбора вариантов таргетинга.

Вариантами оплаты представлены банковской картой (Visa, MasterCard, Discover) и платежной системой PayPal.

Что будет если не оплатить рекламу Facebook

Сколько стоит размещение рекламы через сообщество

Обычно администрация групп устанавливает цену от одной до двух тысяч рублей в сутки. В последующем публикацию обязаны просто убирать, конечно, если рекламодатель не оплачивал ее постоянного размещения без последующего удаления (эта услуга обойдется приблизительно вдвое дороже, чем дневной «абонемент»).

Настройка рекламы в Facebook

Как уже говорилось, создается публикация с помощью Менеджера рекламы Facebook. Он предлагает множество вариантов настроек, позволяющих привлечь нужных пользователей, определиться с бюджетом и временем показа.

  • Подготовительный этап: создание рабочей страницы и сайта, если необходимо сделать на него ссылку, выбор яркого слогана и картинки-ассоциации.
  • Далее нужно определиться с целью создания публикации. Это может быть реклама страницы или сайта, продвижение сообщений либо набор «лайков».
  • Выбор целевой аудитории. Фейсбук предоставляет множество вариантов настроек таргетинга, показывая при этом, сколько человек сможет просматривать публикацию.
  • Определиться с дневным бюджетом, а также с графиком показа объявления. Система автоматически определяет некоторую сумму, которую можно корректировать.
  • Выбирается формат рекламы и происходит окончательное оформление публикации.

В настройках Менеджера абсолютно нет ничего сложного. Есть возможность все контролировать с помощью функции отчетности количества пользователей, заинтересовавшихся объявлением, корректируя при этом опции показа.

Если возникают проблемы с продвижением страницы, существуют специальные биржи рекламы Фейсбук – сервисы, где платно размещаются посты социальных сетей с целью их продвижения. Это своеобразные посредники, которые используют множество площадок. Наиболее популярной является биржа рекламы Plibber, кроме нее известны также Forumok и SocialTask.

Фейсбук предоставляет действительно широкие возможности для рекламы. Размещение публикаций и грамотная настройка их показа помогают значительно повысить продажи товаров, привлечь потенциальных клиентов или стать более популярным в интернете.

Да Нет

Таргетированная реклама - это весьма и весьма эффективный способ привлечения целевой аудитории. Она помогает повысить узнаваемость компании, расширить охват и, конечно, найти клиентов. Но всё это работает только в том случае, если вы зададите правильные настройки. :) И когда разговор заходит о таргете в Фейсбуке, многие владельцы сайтов делают большие глаза и отчаянно мотают головой: слишком сложно, ничего непонятно, мы туда не полезем.

Другая категория бизнесменов считает, что Фейсбук не для них, так как там нет целевой аудитории. В этом, конечно, логики больше. Сразу скажем, что в данной соцсети (применительно к России), сосредоточена аудитория 30+, с высшим образованием, со средним месячным доходом и выше среднего. Если брать срез по интересам и роду деятельности, то можно выделить маркетологов, предпринимателей, журналистов, преподавателей вузов, политиков и т.п. Эдакая современная интеллигенция. Вписывается ваша ЦА в эти рамки? Значит, вам в ФБ дорога открыта.

Что касается сложности настройки, то тут вам в помощь опытные и талантливые таргетологи (полная разработка рекламной кампании 8600 рублей) или же (если есть твердое намерение научиться самому) вам нужна понятная и доступная инструкция. Она как раз перед вами. :) Итак, что делать, если нужна настройка рекламы в Фейсбуке? Разбираемся!

Как выглядит реклама в ФБ?

Площадок показа объявлений довольно много, достаточно просто посмотреть на главную страницу:

Что делать, если я хочу настроить рекламу в ФБ?

Чтобы начать работу, вам необходимо создать бизнес-менеджер компании в Фейсбуке. Это такая особая площадка, которая объединяет бизнес-страницы, дает возможность управления ими и позволяет заводить рекламные аккаунты, через которые настраиваются объявления. К бизнес-менеджеру доступ может быть у нескольких пользователей, что очень удобно, когда с ФБ работает не один сотрудник вашей компании.

Как же создать этот загадочный бизнес-менеджер? Следуйте инструкции:

  1. Перейдите по ссылке https://business.facebook.com/
  2. Нажмите на кнопку «Создать аккаунт» в правом верхнем углу
  3. Заполните необходимые разделы в окне регистрации и сохраните настройки

Готово. :) Получите вот такой результат:

Как видите, здесь можно добавить людей, бизнес-страницы и завести рекламные аккаунты. Нажимайте на соответствующие кнопки и следуйте инструкциям.

Обращаем отдельное внимание на то, что для показов рекламы вашей компании в ФБ, даже если вы хотите рекламировать сайт, понадобится бизнес-страница, поскольку от ее имени будет отображаться объявление. Чтобы создать бизнес-страницу, зайдите в свой личный профиль, откройте главную страницу и в меню слева нажмите на кнопку «Создать страницу».

Подробнее о том, как оформить бизнес-страницу, читайте .

Как настроить рекламу в ФБ?

  1. Выбор цели

    Первое, что вам нужно сделать - это выбрать цель рекламной кампании. На самом деле, всё довольно просто, из названия целей понятно, на что они ориентированы: узнаваемость, лиды или конверсия.

    У каждой из трех групп есть свои «подварианты», сужающие выбор. Если кликнуть на них, увидите пояснение.

  2. Настройка аудиторий

    Второй шаг в работе - это таргетирование, т.е. поиск пользователей, которым будете показывать свои объявления. У ФБ в этом смысле довольно много различных возможностей. Сразу отметим, что парсинг по подписчикам других страниц не работает (в отличие от ВК), поэтому берем в расчет только возможности рекламного кабинета.

    Обратите внимание, что в разделе детального таргетинга есть возможность сузить аудиторию. Например, мы хотим показывать объявление мамам, которые не замужем и у которых дети в возрасте от 1 до 2 лет. Для этого выбираем функцию сужения:

    Это поможет выделить целевую аудиторию более точно и сделать объявление для нее максимально адресным.

    Хотите заказать таргетированную рекламу в Facebook?

    От 14 600 руб.

    Да, хочу заказать

    Интересно, но не совсем то


    Да, но дорого

    Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!

    Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.

  3. Настройка плейсментов

    Как только с аудиторией покончили, можно приступать к выбору площадок показов рекламы, они же плейсменты. Как уже отмечали выше, реклама в ФБ показывается много где. Если в общем, есть 4 основные площадки:

    • Непосредственно Фейсбук (мобильная и десктопная версия).
    • Инстаграм (про настройку рекламы в данной соцсети будем говорить в отдельной статье).
    • Audience Network (рекламная сеть Фейсбука).
    • Messenger.

    У каждой из площадок есть свои подкатегории:

    При наведении курсора на соответствующий пункт справа вы увидите, как реклама будет отображаться, очень удобно. По умолчанию система предлагает использовать для показа все площадки, мотивируя тем, что это даст максимум охвата. Но для более чистой статистики рекомендуем разделять кампании, например, для ФБ и Инстаграма, чтобы потом можно было понять, какие соцсети более эффективны в достижении рекламных целей.

  4. Распределение бюджета


  5. Создание объявлений

    Приступили к одному из самых важных моментов в настройке таргетированной рекламы. Объявление - это ваш крючок. Даже если аудитория подобрана удачно, и в теории ваш продукт должен ее заинтересовать, без качественного объявления все усилия будут потрачены впустую. На что здесь стоит обратить внимание? Три главных момента:

    • Ярко выраженный призыв к действию (пользователь понимает, что он должен сделать: перейти на сайт, подписаться на страницу, позвонить).
    • Краткий и емкий текст (лонгриды оставьте для постов, объявление должно говорить о выгоде, решать проблему пользователя, четко бить в его потребность).
    • Цепляющая, креативная картинка (надежный способ выделиться из общей массы и привлечь к себе внимание).

    В ФБ для вас доступны объявления вот таких форматов:

    В случае выбора кольцевой галереи вы получите объявление с таким называемыми товарными карточками, каждая из которых снабжена собственной уникальной ссылкой. Карточек можно сделать до 10 штук. Картинки понадобятся квадратные.

    Если берете формат одного изображения, то учтите, что идеальный размер картинки - 1200×628 пикселей.

    Для объявлений с видео понадобится короткий ролик (ФБ вообще рекомендует 15 секунд, но пропустит и подлиннее), размером не более 4 ГБ и с разрешением ни менее 600 пикселей в ширину.

    Слайд-шоу - это, в сущности, то же видео, только делаете вы его сами. Загружаете от 3 до 10 квадратных фотографий, и система адаптирует их в некое подобие презентации, где кадры циклично сменяют друг друга. Можно продемонстрировать разнообразие товаров или задать какой-то информационный посыл.

    И, наконец, подборка. Она работает только для рекламы с целью «Конверсия». Объявление будет содержать четыре выделенных продукта под главным изображением или видео, которое разворачивается на полный экран, если человек взаимодействует с рекламой.

    Работая с объявлением, не забудьте сделать кнопку для целевого действия с нужным вам текстом, а также снабдить ссылку UTM-метками , если она ведет на сайт. В противном случае будут проблемы с отслеживанием статистики.

    В итоге у вас должно получиться нечто подобное:

    На этом всё. Жмем кнопку «Подтвердить» в правом нижнем углу и отправляем рекламу на модерацию. Как правило, проверка занимает не более одного дня. Если модераторов все устроит, вы получите оповещение о том, что реклама одобрена и запущена. В противном случае тоже придет соответствующее оповещение с указанием причины отклонения.

Как проанализировать результаты рекламы в ФБ

Как известно, настройка - это только половина дела. После запуска нужно еще тщательно изучить результат, чтобы понять, работают ли объявления достаточно эффективно. Вот так выглядит статистика в рекламном кабинете ФБ:

Результаты - это взаимодействия пользователей с вашим объявлением (клики, лайки, комментарии, репосты, просмотры - зависит от того, какая цель у рекламной кампании была задана изначально). Охват - количество уникальных пользователей, увидевших рекламу. Просмотры - число раз, когда пользователи видели рекламу. Цена за результат - стоимость взаимодействия пользователя с объявлением. Ну и с потраченной суммой всё понятно.

Есть и дополнительные колонки, но эти самые основные. Чтобы понять, насколько объявление эффективно, вам нужно оценить достижение ваших KPI. О том, какие они бывают для интернет-рекламы, и как по данным статистики высчитать эффективность, .

Заключение

Вот и вся инструкция. Надеемся, для вас она была полезной и понятной. Если остались вопросы по настройке, добро пожаловать в комментарии, поможем и проконсультируем с большим удовольствием. :)

Ну а если предпочитаете такую работу оставлять специалистам, обращайтесь к нам! Настроим не только рекламу в Фейсбуке, но и в Инстаграме, ВКонтакте, Одноклассниках и даже проектах Mail.ru. Актуальные цены и возможность подать заявку .



Обновление статьи (09.01.2014) из-за смены интерфейса рекламного менеджера Facebook

Э­то первая часть из трёх о рекламе в Facebook, в которой я расскажу, как создать и настроить рекламное объявление. Во второй части я расскажу, как управлять и мониторить рекламную кампанию и в третьей — поделюсь секретами успешных рекламных объявлений (картинки, тексты — длинные, короткие) и кампаний, особенностями уменьшения цены за клик и факторами, которые на неё влияют, выбора целевой аудитории.

Реклама Facebook разделена на несколько типов, которые схематически можно изобразить так:

Создание первого рекламного объявления

Перейдите по этой ссылке http://www.facebook.com/advertising/ на рекламную платформу Facebook. Первый раз вас попросят авторизировать приложение Facebook Ads, чтобы вы смогли создавать и управлять рекламой. Затем нажимаете вверху справа кнопку «Создать рекламное объявление».

Перед вами появятся пошаговые настройки рекламного объявления (следующий шаг появится только после выполнения текущего шага, поэтому запутаться нельзя):

Шаг 1 — выберите из списка, какую цель вы хотите достичь: 1) прорекламировать публикацию, чтобы получить больше вовлечений для нее, 2) получить больше фанов для Страницы, 3) больше переходов на сайт, 4) получить не только переходы, но и конверсии (целевые действия) на сайте, 5) чтобы ваше Facebook или мобильное приложение сразу могли установить, 6) чтобы с вашим Facebook-приложением больше взаимодействовали, 7) продвинуть Мероприятие, 8) уже не актуально. При наведении мышки на каждый из пунктов появляются подсказки. Я выберу «Отметки Нравится Страницы», потому что в этой статье я покажу пример создания рекламы именно для фан-страницы.

Шаг 2 — пишу название своей фан-страницы и выбираю ее из выпадающего списка.

Шаг 3 — загрузка картинок. Их можно загрузить от 1-ой до 6-ти. При этом Facebook создаст соответствующее количество объявлений, которые будут отличаться только картинками. Изображения можно загружать с компьютера, выбирать из ранее загруженных или воспользоваться бесплатной базой картинок (кнопка «Поиск изображений»). Обратите внимание! Для объявлений в правой колонке размеры картинок 100 пикселей на 72 пиксела (как выбрать эффективное изображение читайте в части). Для объявлений в Ленте новостей размеры минимум 600 пикселей на 315 пикселей (главное, чтобы соотношение сторон было 1,91:1). Поэтому лучше создать отдельно рекламу для правой колонки с подходящей картинкой, а потом создать похожее объявления только для Ленты новостей тоже с подходящей картинкой. В этом примере я создам рекламу только для правой колонки.

Шаг 4 — далее перехожу к остальным настройкам объявления. Слева я заполняю нужную информацию. Справа вижу результат на предпросмотре. Возле заголовка «Лента новостей» нажимаю удалить, тем самым оставляя только рекламу в правой колонке. Итак, необходимо заполнить следующие поля:

  • Заголовок — отображается вверху объявления рядом с названием фан-страницы (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
  • Текст — всё понятно, это текст рекламного объявления (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
  • Рекламные новости — галочку оставляю. Что это такое? Когда на вашей фан-странице появляется новый фан, то его друзья могут увидеть рекламное сообщение о том, что «Ваш друг Ваня Иванов стал поклонником Страницы» (и дальше идет аватарка друга, аватарка и обложка Страницы, ее название и аватарки других друзей, которые присоединились к фан-странице ранее, и кнопка «Нравится»). Такие рекламные новости имеют хорошую кликабельность. Они отображаются в Ленте новостей, это очень эффективно, поэтому я рекомендую их использовать постоянно.
  • Ниже обязательно открывайте расширенные параметры, если они скрыты.
  • Целей разворот страницы — это вкладка, на которую будут попадать пользователи после клика на рекламу. Обязательно сделайте и настройте , чтобы не терять конверсию.

Таргетинг

Шаг 5 — выбираю параметры целевой аудитории, которая будет видеть мою рекламу, т.е. таргетирую рекламу. Выбрать целевую аудиторию можно по следующим опциям:


В правой колонке под «спидометром» отображается текущая потенциальная целевая аудитория согласно вашему таргетингу. А большими жирными цифрами рекомендованный диапазон ставок за клик или показы.

Кампания, расписание и цена

Шаг 6 — здесь вы задаете бюджет, расписание и цену на свою рекламу.

Каждое ваше объявление должно входить в какую-то рекламную кампанию. Поэтому надо придумать название вашей первой рекламной кампании либо использовать то, которое предложил Facebook. Название вы сможете поменять потом в любой момент.

При установке Бюджета есть два варианта: «В день» и «На весь срок действия». Если выбрать первый вариант, то вам надо указать максимальную сумму (в долларах), которую вы хотите тратить на рекламу в день. При достижении этого лимита реклама перестанет показываться до наступления следующего дня. Если выбрать «на весь срок», то вам надо указать сумму, которая будет тратиться на протяжении всей рекламной кампании.

Расписание — вы можете установить галочку «вести рекламную кампанию постоянно, начиная с этого дня» (например, реклама моей фан-страницы идёт постоянно), а можете задать ограничения по срокам (например, для рекламы конкурса).

Ставки и Расценки

Изначально Facebook выставляет автоматически цену за клики или за показ, чтобы вы этим вопросом не напрягались. Например, Facebook предлагает оптимизировать показы моей рекламы для тех пользователей, которые с большей вероятностью станут ее фанами. В этом случае цена за показы будет определяться автоматически.

Но это могут быть очень высокие расценки, поэтому начинающим я рекомендую установить цену за показы или за клик вручную. Для этого в выпадающем списке ставок надо выбрать «Ставка за показы» или «Ставка для кликов» . При оплате за клики, поставьте чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Что выбрать — зависит от целей. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, тогда есть смысл выбрать «Оплата за показы».

Если вы ведёте рекламную кампанию направленную на достижение определенной конверсии (заходы на фан-страницу, на сайт, покупки и т.д.), тогда следует выбрать «Ставка для кликов», потому что в этом случае вы будете платить только, когда кто-то кликнет по вашей рекламе, независимо от количества показов.

Я выберу «Ставка для кликов» и затем чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Facebook рекомендует определённый диапазон ставки (bid), который по его мнению позволит вашему объявлению пройти аукцион и начать показываться пользователям. Вы можете учитывать эту ставку или нет. Э­то уже подскажет ваш опыт, когда вы проведёте несколько рекламных кампаний.

Facebook говорит, что выше указанного диапазона вы платить не будете, а вот ниже цена может опуститься, что для нас хорошо. Чтобы цена опустилась ниже рекомендуемой ставки, у вашего объявления должен быть высокий CTR (Click The Rate — отношение кликов к показам). Но об этом в статье. Для первого раза установите среднюю цену за клик из предложенного диапазона.

Всё, настройки готовы. Нажимаем кнопку «Разместить заказ».

Осталось указать способ оплаты рекламы . Э­то может быть банковская карта, PayPal или купон Facebook (но купон обязательно должен быть привязан к одному из первых источников оплаты). Других способ на сегодня нет. Поэтому если у вас нет банковской дебитовой карты, самое время её открыть.

После создания объявление отправляется на утверждение, которое может длиться от одного часа до одного дня (если прошли сутки, но объявление ожидает модерацию, то удалите его и создайте новое). Какие могут быть нарушения? Нельзя использовать слово «Facebook», нельзя предлагать незаконные товары, картинка не должна содержать изображений запрещенных законом и моралью:) Если в рекламном объявлении нарушений нет, то оно автоматически начнёт показываться после модерации. Об этом событии вы получите e-mail от Facebook.

Завершение

Э­та статья рассказала о создании и настройке таргетинга для первого рекламного объявления на Facebook. В следующей статье будет написано, как мониторить кампанию, как создать и управлять несколькими объявлениями и кампаниями.